2023上半年人气作品TOP50，值得收藏！

文：梅花网silvia整理

时光飞逝，2023年又过去一半了，

这半年营销圈产生了多少好案例呢？

据此，我们根据点赞、收藏、评论数等，复盘了2023上半年梅花网人气作品TOP50，大家一起看看吧~总有一个出现在你的朋友圈！

PS：

1、 如果你也希望自己作品出现在梅花网年度榜单上，现在即可入驻梅花网，分享你的优质行业作品，无论是机构还是个人创作者，我们都将为你提供更多曝光机会和合作机遇。

2、欢迎大家关注梅花网微信视频号，会不断更新优秀好玩的创意作品~

(注：以下作品排名不分先后，根据时间排序)

1、倪大红陷入「循环」，再过一一一一一一一次年

品牌主：美团

倪大红老师，再次化身“苏大强”，强行“失忆”，为我们演绎了一场特别的春节“倪循环”。

2、大润发烟火文学更新东北唠嗑版

品牌主：大润发

春节之际，大润发联动热播剧《乡村爱情15》，带来东北方言文案。

不管是“人生就像腌酸菜，头上是压力，脚下是水潭”的白菜，还是“再狠的角也禁不起敲，再刺的头也禁不起削”的拍黄瓜……哲学味道满满。

3、B站为中国加一站，给3285个火车站送去一封信

品牌主：哔哩哔哩

服务商：群玉山咨询

书信虽慢，情意更浓。春运开启前，b站写了封信给全国的3285个火车站，要它们照顾好回乡的青年。

4、快手，回家过年一起「拥抱」 

品牌主：快手

服务商：凡人广告

「拥抱」是世界上坠温暖的语言，一个小小的动作，就让彼此的心无限靠近。

 5、杜蕾斯出麻将

品牌主：杜蕾斯

2023春节之际，爱搞怪的杜蕾斯再次出击，推出了新年贺礼「杜杜麻将」。

与普通麻将不同的是，杜杜在设计上也是别具一格（独领风骚）。

主色调沿用了杜蕾斯的品牌蓝，正面是兔年元素，背面是品牌logo。牌面内涵满满，将「东」改成了「杜」，「万」改成了「次」，谐音梗玩出新高度，不愧是杜杜。

 6、淘宝春节暖心贺岁片《我回来了》

品牌主：淘宝

服务商：有氧YOYA

作为疫情放开后的第一个春节，过去所有的“不确定”，都有了一个确定的收尾。洞察到这一特殊的社会情绪，淘宝打造一场美好生活的重启仪式。

7、不得不盘的外卖2022

品牌主：淘宝

服务商： 胜加SG 

一年一度的年终总结时间到，于是美团外卖让外卖自己来盘自己，盘这不确定的一年。 

8、闲鱼： 只晒不卖，请別见怪！​

品牌主：闲鱼

服务商：中好

闲鱼发现：2022年，居然有280万人在闲鱼上「只晒不卖」。他们不为交易，只为交流，只为和对味的人，晒对味的宝贝。

9、这个冬天，想为你烤一颗小红薯

品牌主：小红书

这个冬天，小红薯慢闪店再度回归，把具体的温暖传递给更多人。

10、元气森林×鸟鸟 出书送福气

品牌主：元气森林

春节之际，元气森林推出新年限定包装“福气瓶”，并惊喜邀请脱口秀演员鸟鸟带来广告片《福气会鸟你的》。短片里，鸟鸟再现“社恐式”脱口秀，并趣味述说自己在生活里的那些“鸟事”，接梗不停，包袱不断。 

 11、内外情人节影片《感觉你，感觉爱》

品牌主：NEIWAI内外

短片通过男生的独白描绘了情侣间充满温存与爱意的「无痕」亲密瞬间。

12、支付宝出行情人节影片《什么是浪漫》

品牌主：支付宝出行

服务商：睿意高攀Paul＆Ray 

坐同一班地铁归家、两辆单车并向而行、抵达目的地时的热烈欢迎......这些生活中常见的出行场景，也都蕴含着深深的爱意。

13、原神新春短片《鱼灯》：游子千里，灯燃家在

品牌主：原神

服务商：SG胜加

影片将安徽歙县的非遗鱼灯节与璃月国度的海灯节巧妙呼应，围绕文化传承、代际关系、离乡归家等议题，讲述了一段新与旧、父与子的和解故事。

14、一条由ChatGPT写出来的广告

品牌主：Mint Mobile

因扮演死侍被观众熟知的Ryan Reynolds，除了当演员还身兼创意总监之职。在收购虚拟运营商Mint Mobile后，他决定用时下最火热的ChatGPT为产品写个广告。 

15、「新人」刘德华的新年第一镜

品牌主：海飞丝

服务商：意类GOODZILLA

影片中刘德华自诩新人，娓娓道来他对于「新人」的理解：新人不是一个身份，而是一种状态。 

16、Levi's 501®牛仔裤150周年，与你分享了不起的裤事。

品牌主：Levi's

为庆祝世界上第一条牛仔裤Levi's® 501® 诞生150周年，Levi's讲述了一系列501®忠实粉丝与牛仔裤之间真实发生的故事。 

17、VIVO在情人节续写黑猫的爱情故事

品牌主：VIVO

服务商：KARMA颉摩广告

继去年「我爱黑猫日」上线童话故事《黑猫的烦恼》后，VIVO在今年情人节续写了猫爷爷猫奶奶的爱情故事。 

18、ubras发布全新品牌主张：让身体先自由

品牌主：ubras

服务商：Mountains群玉山

ubras品牌全新升级，提出「让身体先自由」的品牌主张并发布品牌TVC。

19、蕉内：不过情人节

品牌主：蕉内

蕉内用谐音梗的方式诠释「不过情人节，爱在每星期」的节日主张，提醒用户日常传达爱意的必要性。 

20、内外《身体十问》：让身体为自己发声

品牌主：NEIWAI内外

内外携手舞蹈家吴孟珂在3.8国际妇女节推出品牌短片《身体十问》，用充满情绪和力量的舞蹈演绎十个与身体感受相关的问题。

21、至本妇女节海报：祝我们都能是「天选之女」

品牌主：至本

至本在3.8国际妇女节对应「天选之子」提出了「天选之女」的新概念，用一组海报畅想对「天选之女」的期待。 

22、易立竞×高圆圆：一条本该华丽的广告

品牌主：AMIRO

服务商：赞意

AMIRO美容仪玩起「坦白局」，拍了一条「本该华丽的广告」。区别于同类产品对完美成效的宣传，AMIRO请到易立竞和高圆圆对消费者说一些真话，解答他们真正关注的问题。

23、7or9邀请你跳一支庆祝日常的舞

品牌主：7or9

服务商：与光同尘

高跟鞋品牌7or9在3.8国际妇女节发布短片《请你跳一支舞》，影片中不同身份、年龄的女性，伴随着柔和的曲调，在舒适自然的状态下随心摇摆。

24、梅赛德斯奔驰：她是women，更是我们

品牌主：梅赛德斯奔驰

梅赛德斯奔驰在3.8国际妇女节发布特别企划#是women更是我们#，请到三位打破成规的女性。她不是唯一，而是之一，她是women，更是我们。

25、三月有新事，「新」路都看得见

品牌主：天猫

服务商：MOOWU磨物

短片通过对普通人生活中小美好的细腻呈现，鼓励大家一同在日常中寻新。

26、联想×西宁野生动物园：打开「园」的更多可能

品牌主：联想

服务商：Heaven&Hell

短片以幽默诙谐的方式对新时代下的「先进动物园」提出畅想：动物园不只是动物的居住地，也可以是动物的繁育地、救护站、中转站、欢乐谷......

27、天猫循环短片《重启今日》，逃离重复的每一天

品牌主：天猫

服务商：赞意

影片敏锐捕捉到当代人对生活一成不变的的疲惫情绪，试图为每个陷入循环的人找到一个突破口。

28、联想分屏意境短片， 一条「竹迹」带你重新认识中国竹

品牌主：联想

服务商：凡人广告

国际森林日，联想发布《你好，中国竹》主题影片，通过古今对比的分屏形式，呈现人类使用竹子的进程。

29、快手献给普通人的诗集：《一个人，也要活成一个春天》

品牌主：快手

快手走访了12个中国县城，将那些来自菜农、油漆工、外卖员、电台主播等各行各业工作者创作的诗歌汇集成一部专属普通人的诗集《一个人，也要活成一个春天》。 

30、闲鱼活用谐音梗，「缘来」真的能蹲到

品牌主：闲鱼

服务商：中好

借助「左右逢缘」「机缘巧合」「缘来如此」等谐音趣味演绎，闲鱼讲述有缘之物的真实故事。 

31、元气森林你怎么了，风格大变送土味祝福

品牌主：元气森林

蔡国庆的代表作歌曲《三百六十五个祝福》，在经过元气森林“0糖0脂0卡”的歌词改编，和五毛特效的加工后，变身为一条土味魔性宣传片。

32、飞猪用AI做五一海报，真实的游玩比想象更酷

品牌主：飞猪

飞猪以「这个五一玩什么」为主题，运用AI技术根据关键词生成了一组风格多元的海报，呈现人工智能对于旅游胜地的丰富想象。

33、美团拍了一条没有宠物的宠物广告

品牌主：美团外卖

服务商：SG胜加

美团外卖春季上线的宠物广告不拍萌宠，反而拍了部奇怪人类图鉴。

34、这里有一份过敏社交礼仪，请查收

品牌主：美团

服务商：走神OGK

 在过敏人的社交里，爱情可以没有花，友情也可以没有酒，和养猫的朋友拥抱也会手抖……

美团买药洞察到这一点，联合知乎数洞推出了一则关于春季过敏的洞察报告，并拍摄了一条向大家科普过敏社交礼仪的短片，为过敏人士发声。

35、小度添添鬼马演绎闺蜜守则，女性友谊不止一面

品牌主：小度添添

小度旗下添添品牌推出全新智能家电「添添闺蜜机」，用一支充满戏谑和反转的小短片阐释「闺蜜机」品名的来龙去脉。 

36、蕉下浪漫微电影《所有的太阳》

品牌主：蕉下

服务商：群玉山

蕉下携手导演张大鹏与内地女子双人唱作组合「房东的猫」共创音乐微电影《所有的太阳》，讲述一对因丢失手机意外相识的男女，在携手走出大山时萌发的爱情故事。 

37、小米携手张颂文，邀请你去发现生活中的光

品牌主：小米

小米邀请演员张颂文担任「小米影像探索家」，带领大家一同去感受生活中每一个「面朝大海，春暖花开」的瞬间。 

38、不如在五四青年节谈谈如何快速变老？

品牌主：哔哩哔哩

服务商：Blank

五四青年节，B站基于年轻一代「热衷自称老人」的洞察，邀请到中国科技馆原馆长、感动中国2022年度人物@老顽童王渝生 教授，从科学的角度，指导大家《如何快速变老》。 

39、这组AI生成的海报，道尽打工人心里的苦

品牌主：but lab

创意青年文化品牌but lab为其新品「苦命甜心」系列发布了一组打工人看完都会「苦笑」的预热海报，图片由不会苦命的AI生成，文案则由真实社畜凝结血泪撰写。

40、一条由蛋糕上的祝福语，组成的母亲节影片

品牌主：美团外卖

服务商：中好

美团外卖借影片将蛋糕变为表达爱的载体，邀请大家将平时难得吐露的心里话以及难以开口却又真诚笨拙的爱都写到蛋糕上。 

41、比春天更美好的，是一个快要过去的春天

品牌主：支付宝

服务商：天与空

当大部分品牌都在讲初春的万物复苏以及春光正好时的明媚烂漫，支付宝另辟蹊径，让一个经历过许多个春天的奶奶温柔提醒你：春天就要过去了。 

42、一段来自「剩饭」的真诚告别

品牌主：美团

服务商：天与空

《中华人民共和国反食品浪费法》施行两周年之际，美团推出环保公益产品「美团小份饭」，同步上线趣味短片《剩饭的告别》，以委屈的剩饭视角出发，娓娓道来它所经历的各种「被剩下」的日常。

43、淘宝在20岁，许下一万个美好愿望

品牌主：淘宝

服务商：TOPic&Loong

淘宝发布 20 周年品牌影片《你好，20 岁》，没有回溯过往，而是让一位正在庆祝 20 岁生日的女生，尽情许下对未来的愿望。

44、世上不止妈妈好

品牌主：珀莱雅

去年珀莱雅在「仅妈妈可见」策划中描述了妈妈们面临的母职困境，今年品牌希望能够进一步推动大众观念意识的改变，特别制作了一条送给全家人的「家务围裙」。

45、在这支520魔性短片里，看到了脱单的无限可能

品牌主：美团

服务商：众行传播

这个520，不同于其他品牌含情脉脉的真爱营销，美团用一支魔性短片《万物脱单 好券成双》为「单身狗」们送上一份搞怪的脱单祝福。

46、有些快乐，大人特供！

品牌主：美团

服务商：THEN3AGENCY

六一儿童节，美团带来一支清新、治愈系广告片，告诉成年人不用追忆童年，不用羡慕孩子们，其实大人们拥有着很多孩子都羡慕的快乐。 

47、平均30分钟就能哄好一个爸爸

品牌主：美团外卖

服务商： 胜加SG 

如果父亲在父亲节都会被遗忘，那有没有什么时候能让我们想起父亲？答案是有的——在结账的时候。 

48、无论时间走了多远，爸爸的爱总是近在身边

品牌主：oppo

oppo父亲金节短片,用OPPO Reno10超光影潜望长焦拍摄，让心中所爱，跃然眼前。

49、你毕业了，你的戏精宝贝也在毕业了

品牌主：闲鱼

毕业时，有没有一件物品，带不走，又舍不得扔。精准洞察当代毕业生的情绪，闲鱼推出「宝贝有戏挂闲鱼」活动，鼓励大家把毕业带不走的东西一键发布到闲鱼。 

50、搭子，一些垂直领域的朋友平替

品牌主：Soul

年轻人社交为啥爱找“搭子”？看完Soul《我和搭子有点搭》系列海报，突然就懂了。

注：本文为梅花网的原创文章，若转载此文，请在文章开头标注“作者”、“来源”及本页链接。更多转载细则查看梅花网公众号（ID:meihuaevent），回复“转载”了解须知。