六月,最受关注的10个优质营销创意

2023-07-11 快速评论
梅花营销热榜是梅花网基于平台收录作品的点击数、喜欢数、收藏数等数据综合得出的创意榜单,6月榜单新鲜出炉,一起来看看都有哪些优质作品上榜了?




不用羡慕小朋友

有些快乐,大人特供!

‍品牌主:美团

服务商:The N3 Agency


不知何时起,儿童节成了大人们更爱过的节日,可以打着「找回童心」的幌子,尽情去做孩子才能做的快乐事。今年六一,美团借助小朋友的目光,用一支反套路短片提醒大人:不用做回孩子,你也能找到自己的乐子。

短片从两位摸鱼社畜的视角出发,串联起三个美团业务相关的生活场景,每个故事都由大人「羡慕小孩」的感概,触发「被小孩羡慕」的剧情反转。美团通过短片鼓励大众去寻找并享受「大人特供的快乐」,成长的好处就是可以把每天都过成一个自由的、为自己庆祝的节日。



这个618,不买冲动买心动

品牌主:小红书

今年618大促,小红书发起618买买节活动,倡导「不买冲动,买心动」的理性消费观,鼓励消费者只购买真正需要、真正想要的好物。小红书配合活动还发布了「反冲动俱乐部」主题海报,用各种基于冲动购物的幽默洞察,生动呈现「以为占了便宜,实则被割韭菜」的「大冤种」日常,以轻松有趣的口吻对消费者进行劝导,为盲目跟风的消费行为泼点冷水。



为什么父亲节要送爸爸一束花?

品牌主:美团外卖

服务商:SG胜加


说到送爸爸的礼物,大多数人都会想到皮带、手表、剃须刀等男士用品,美团外卖在今年父亲节给到了一个出乎意料的提案:为什么不送爸爸们一束花呢?

呼应去年《妈妈爱花,我们爱她》的母亲节短片,美团外卖用一支桌面广告阐述了「给爸爸送花的理由」。短片不仅用各种真实场景展示了爸爸与花之间的联系,也展现了隐藏在日常中父亲含蓄的爱,美团外卖希望大众可以通过「送花」这种外现爱意的行为,在父亲节给到爸爸们更直接的情感表达,用一束花让他们笑开花。


年轻人的新型社交

不找朋友找搭子

品牌主:Soul App



根据Soul App发布的《2023社交趋势关键词》,因为年轻一代的「友谊衰退」,「找搭子」这种不互相捆绑,边界又清晰的社交方式已经成为Z世代的新兴社交趋势。顺应这个潮流,Soul App限时上线组局活动「找xx搭子就上Soul」助力年轻人搭伙,并同步上线《我和搭子有点搭》主题海报,用9种不同场景下「搭子」的内心活动,生动呈现这种新型社交的趣味和价值点。


毕业前的最后一件快递里

藏着他们的青春故事

品牌主:天猫

服务商:中好


毕业季,天猫将全网征集到的毕业生与「最后一件快递」的故事,结合重新编曲版《送别》,混剪成一支温情中又带着可爱搞怪的vlog式短片,作为青春的最后一件毕业礼献给即将步入社会的应届生们,让他们能够与用了4年的「旧地址」好好作别。毕业前收到的最后一件快递,也可能是他们走进社会的第一件快递,装下了各自奔赴远方的心愿和理想,天猫也借影片为毕业生送上诚挚祝福:所有的故事,终会去到新的地址,愿你们都能在那里开启美好未来。


有些惊喜,仅低处可见

品牌主:天猫

服务商:MOOWU磨物


电商大促花样百出,但真正能触达人心的还是实打实的降价福利。天猫感知消费者诉求,在 618推出「百亿补贴 全网低价」活动,并用一种趣味方式让大众具体感知「低价」——把广告牌扔进海里,让大海的低潮为低价代言。当潮水在最高位时,人们只能看到广告牌的「猫山一角」,当潮水褪去、潮落最低点时,618全网最低价的优惠信息也一同显现。潮汐涨落间,天猫与大自然共同完成了一次媒介创新事件,同时也赋予了「低潮」全新的意义,激励大众「即便身处低潮,也会遇上惊喜」。


网易云音乐高考企划

是一站,也是一战

品牌主:网易云音乐


2023高考之际,网易云音乐发布特别企划《是一站,也是一战》,巧妙地将地铁「站点」和高考这一人生重要「战役」结合起来,精选站内18条映射着奋斗之姿与追梦之心的乐评,写在了深圳「鲤鱼门」地铁站,为所有考生送上「鲤鱼跃龙门」的祝福。 一条条饱含情绪的乐评不仅引发了考生的强烈共鸣,也唤醒了大众关于高考、关于追梦的记忆,为每一个在人生旅程勇敢前行的身影加油打气。



亲亲爸爸,像小时候一样

品牌主:小米手机

服务商:STORY


小时候亲爸爸很简单,但在长大后这件事好像变难了。今年父亲节,小米特别联合新华网发布短片《亲亲爸爸,像小时候一样》,把父亲节变成「亲父节」,邀请大家把说不出口的爱,用一个亲吻大胆表达出来。影片真实记录下了爸爸们被亲之后的有趣反应,将这些带着爱意的动人瞬间留存了下来。小米通过短片呼吁大众跳脱出传统亲子关系的含蓄表达,勇敢示爱,同时深化品牌「超越人眼、感知人心」的影像内涵,延续对「人文影像」理念的坚持。


伊利的考前10问

今日,宜心宽

品牌主:伊利

服务商:TOPic


今年的6月6日既是芒种,也是高考前一天。芒种时节,北方收麦子,南方种水稻,对于考生来说,高考何尝不是一季芒种,有种又有收。基于此洞察,伊利巧妙将两个节点结合,用一支「不讲道理」的短片反向治愈紧张备考的学生们。影片借女孩与老农有来有回的「考前十问」,为应届考生们答疑解惑,老农对年轻人不安迷茫的各种「毒舌回怼」,让考生会心一笑的同时也卸下了心理包袱。伊利希望通过影片帮助考生调整好心态:人生的收获和播种,一季接着一季,高考也不过是人生中的一季,今日宜心宽。


INTO YOU首支品牌片

《我有一点喜欢你》

品牌主:INTO YOU

服务商:赞意 


INTO YOU在今年毕业季发布首支品牌片《我有一点喜欢你》,影片将年轻女性身上那些或细腻或矛盾或勇敢或独立的可贵之处,串联成一份温柔的告白,送给即将毕业的每一位女孩,希望她们能够明白:你有多好,你多值得被喜欢,你一定可以成为喜欢的自己。INTO YOU用朋友般亲昵的视角,与目标群体展开了一场内心的对话,为她们传递「爱自己」的鼓励与支持,也借此深化了品牌与用户的情感联结。

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