夏日炎炎，你要的品牌借势合集来了

说起夏天，你会想起什么？

是烈日炎炎下的令人烦闷的蝉鸣不断？还是空调房里甜到心里的冰镇西瓜？又或是愁上心头的绵绵梅雨季？

罗伯特·瓦尔泽在《夏天》里写道：“在夏天，我们吃绿豆、桃、樱桃和甜瓜，在各种意义上都漫长愉快，日子发出声响。”

在这漫长愉快的盛夏时节，品牌也纷纷借势出招，打造了一波“夏日限定”广告，清凉的、搞怪的、悠闲的……接下来，跟随梅小花一起去看看吧～

麦当劳：一滴清凉入夏

咱就是说，不愧是麦当劳，就是“一滴入魂”！

一如既往的极简设计，一滴在“汗”里缓缓流淌的奶昔，配合麦当劳的“金拱门”标志，将酷暑的炎热与人们想喝到清凉饮品的心情展现得淋漓尽致，同时令人印象深刻！

MUJI凉柔系列：

用一抹清凉蓝色，给夏日降温

同样秉持简约设计的还有MUJI，今年凉柔系列海报沿用了去年原研哉的设计概念，以“清凉”的颜色、模糊的图像体现出产品的清凉舒适。

浅蓝是产品的轮廓，与深蓝之间的渐变给人带来视觉上的“清凉”；画面中还加入了代表人的浅粉，传递肌肤的感觉。并且偏冷色调的海报在MUJI店面偏暖色调的装修中更显突出，醒目的同时带来视觉上的“降温”效果。

“一触即凉”、“一穿即凉”、“一躺即凉”——三句简洁的广告语精练地概括了产品使用过程中的时间、动作、效果。

饿了么说出大家心里话

近几年的夏天，真的是太热啦！！！持续的高温黄色预警，挥洒不去的身上的燥热与心头的烦闷，在打开冰箱门的一瞬间消失得无影无踪。让人不禁感叹：夏天，真的好想住进冰箱里啊！

最水深火热的夏天，饿了么的“怕热”营销，让人狠狠共鸣！

精选文案：

夏天太热了

真的好想住进冰箱里

好想 

把脸贴着冰箱的冷屁股

好想 

哪凉快哪呆着

好想

坐个冷板凳，吸点冷空气

顺便听点风凉话

好想

做一场拔凉拔凉的梦

好想

给满世界热搜喂一块冰镇的瓜

好想

向老板提加薪

好被他浇一盆冷水

/

给热昏了的恋爱脑

加一块冰 两块冰 三块冰

不冰的奶茶是没有个性的

不冰的啤酒是没有灵魂的

真的好想

把40℃的笔记本 100℃要炸的大脑

统统塞进冰箱里

Loro Piana × GQ：成人版夏日物语

GQ实验室为夏日写起了短诗，诉说成年人的夏天心事~

米家：我家的夏天有多爽

短片将生活场景细节化，对“夏天的声音”进行了强调，同时轻量地突出产品音，以润物细无声的方式，让品牌角色更加鲜明。

精选文案：

我家的夏天能

躲开热浪

躺进“随时就位的清凉”里

/

炎热的阳光闯进房间

“聪明的风”会赶走它

/

喝一杯“听指挥的水”

过一个温度自定义的夏天

小红书：我就要这样过夏天

一句话，说尽了我最想过的夏：沙瓤的瓜、冰镇的饮料、傍晚的微风……

观夏夏日意境：寻南音，吃芭乐

“世上滋味千万，值得人舍身犯险的，独有一种——甜。”

这是观夏中国甜系列的第四站——闽南。在开满刺桐和含笑花的海丝起点，观夏用这支夏日意境短片，带观众领略了闽南的风土与清甜。

闽南的夏天，从第一颗熟透的番石榴落下开始，捡起来一口咬下去，榨出汁水清甜。甜之一味，与故乡风土紧紧相连。吃一口家乡的芭乐，听一曲故土的南音，山川仍依旧，风味不曾改。

这支短片，秉持了观夏一贯以来的“东方美学”：讲好“东方香”的故事。借闽南南音，诉说的是回不去的童年与回忆中的故乡。观夏的东方香不仅仅只停留在香气的表面，她以产品为载体，以内容为媒介，做东方故事、文化和艺术的传达者，连接中国人记忆中的情意结。

美的“听觉系”海报

将声音变成海报：夏日的每一种声音都是如此得清晰可感！

瑞幸：仲夏时节，欲饮西梅

瑞幸咖啡携手艺术家鱼山饭宽喜迎西梅拿铁回归，并发布短片《仲夏时节，欲饮西梅》。片中雅致的水彩为短片带来独有的古韵，符合节气“仲夏”；清新的色调也为这个夏天带来一份独具韵味的清新畅爽！

中好：说给大人听的风凉话

这是一则“童趣十足”的广告，以小孩子们的视角，用看似风凉话的口吻，诉说了大人的心酸，却也治愈了所有忙碌的大人们。由公司名称“中好”引申为“比想象中好”，这说的不仅仅是夏天，也不仅仅是大人的生活，还表现的是公司对求职者满满的诚意！

美团：外卖的夏天

地面的拥挤压力，室外的高温炎热，夜晚的蚊虫不止……极具生活化的场景让这支短片极具生命力；为每个场景匹配一个解决方案，将美团能够提供泳衣、花露水等消暑神器的信息传达到位，同时也体现美团能将我们从夏天的炎热与蚊虫之间拉回“舒适区”。

还有哪些你觉得好的夏日品牌创意？欢迎大家在评论区提名～

注：本文为梅花网的原创文章，若转载此文，请在文章开头标注“作者”、“来源”及本页链接。更多转载细则查看梅花网公众号（ID:meihuaevent），回复“转载”了解须知。