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米家:我家的夏天有多爽
炎炎夏日将近,citywalk热度渐退,居家消暑成为重要生活场景,家居品类机会点浮现,来自老朋友米家的brief,也应景而至了。 广告是一段对话。只有说的人说爽了、听的人也听爽了,这段对话才有利于双方关系的推进。 要传达的信息看上去非常明确:我家的夏天有多爽。 但一旦考虑到品牌角色就会发现,我们真正要说的其实是:(有米家智能生态加持下的)我家,的夏天有(比别家都)多(的)爽。 爽是一种感觉,人有“视、听、嗅、味、触”五感,被激发的感官越多,对事物的感觉越深刻。 而一条视频由画面和音轨构成。想要最大程度传递爽感,除了画面内容的细腻表达,还应该在听觉层面放大刺激。 在此考量下,我们对“夏天的声音”进行了强调,同时轻量地突出产品音,以润物细无声的方式,让品牌角色更加鲜明。
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