据说马甲、小熊猫等一票知名段子手,正与奥美密谋一场大计划...
2015微博红人问卷调查
1.(这是一道送分题啊小伙伴们)
问:微博江湖传闻,身高150、秃顶、偷涂指甲油、外号“马大奶”、养育一只猫一条狗,猫叫端午狗名妞妞,请问这是谁?
大家猜出这事谁了么?2269W的粉丝数可不是假的,没错,这就是微博知名段子手:@回忆专用小马甲!也就是同样知名的微博段子手@微博搞笑排行榜的“绯闻男友”!(两人真实关系的最权威揭秘,在文末“番外”中哦~~)
2.(这还是一道送分题啊)
问:代表作是恶搞“苹果发布会”、创造“鹅妹嘤”专属表情的微博知名段子手是谁?
是的,这就是每年苹果发布会前后都会成功刷屏的@天才小熊猫。微博众多的搞笑gif都出自其手,比如......
3.(这是一道略有深度的大题啊!)
问:你知道马甲和小熊猫以及微博众多知名段子手都是认识的吗?
答:............微博段子手都是认识的?难道不是独自生存彼此不熟的吗?我要狗带了!!
问:并且!马甲和小熊猫还是一家公司的哦!你造吗?
答:神马!我要冷静冷静,冷静冷静......
楼氏传媒CEO——楼色
4A+段子手的超级整合营销
12月18日,梅花网小编在上海人气最旺相亲角里的艺术空间——MoCA上海当代艺术馆,参加了奥美举办的一场名为“2015王炸朋友圈”的主题讨论会。
楼色:微博知名KOL售楼先生,微博账号累计80W粉丝,2013年创立楼氏传媒。
微博知名段子手:回忆专用小马甲、天才小熊猫等众多段子手的老大。
负责挑选、培养、管理各类段子手。
在活动开始之前,梅花网小编也是拒绝接受“微博段子手其实都是彼此认识、甚至部分段子手都是同属一家公司的”这么个事实,但当梅花网小编采访完“马甲、小熊猫等微博段子手的老大”——楼色,了解到“段子手不仅都认识,而且网络上的许多段子,都是大家在一个群里创造的”这么个消息后,不得不哭着告诉大家这个现实!
与楼氏传媒性质相似的是,在奥美,也有着这么一个“江湖传说”级别的独特部门——social@Ogilvy 。
在social@Ogilvy,由奥美创意总监赵阳先生,也就是营销界新晋网红“萌面赵圆圆”负责创意团队,在这里,他带领着一票网红、段子手,玩social做创意。(关于萌面赵圆圆的独家专访,欢迎点击梅花网《【梅花网专访】扒一扒潜伏在4A公司的网红赵圆圆的故事》一文)。
这是圆圆的卡通形象,与真人非常神似(为什么不提供真人照片呢?圆圆说:“这得等我瘦身成功”)
那么,为什么会在奥美活动的现场,出现段子手公司的老大呢?
奥美方面在活动现场表示,这次的活动,也是为了向大家说明:“奥美已经与楼氏传媒签署了战略合作的相关协议,今后将会与楼氏共同前行。”
对此梅花网小编不得不概叹一句:大家都知道做social的想法前卫,但没想到这么前卫。
1+1>2的概念是许多营销人都明白的,近年来合作、融合的整合营销模式的例子比比皆是,奥美在让萌面赵圆圆招了三位知名段子手进行了一番融合尝试之后,还能够大胆的与楼氏合作,只能说明,KOL在营销界的分量真的足够高,而段子手,在大众中的影响力也是值得4A投资的。
段子手做social?楼色真敢玩
这样的整合营销,对奥美来说,是已经试验成功之后大胆动手去做的事情,但对于新兴的段子手企业来说,这样的合作,是水到渠成还是大胆试水呢?
楼色在采访中表示:“此前,我们可能只是在段子手,在网上写一些内容、段子、漫画的这种形式。此以往的话粉丝都会有一些审美疲劳。我们也不能只依靠广告生存,是不是还有一些其他的玩法?这个时候我们遇到了奥美。奥美懂品牌方的需求,也更加的了解粉丝、受众的喜好,那我们能够和奥美一起来服务一些品牌方的需求,我们一起来探讨这个案子怎么来玩,奥美可以跟我们一起来想一些更好、更接地气的传播内容来迎合粉丝受众。”
4A大大不想再沉默?燥起来吧
整合营销在当下营销界,已经发展成为一种常见的互助共赢的企业发展趋势,但是对于奥美来说,与段子手企业的合作,也是奥美的一次创新式的举措,奥美的如何考虑的?social做的很好、牛人培养出了一群的奥美,却很少会为自己包装一下,低头做事那么久的奥美,怎么突然想要办活动了?
对于这些更加深度的问题,梅花网小编专程采访了奥美业务总监杨超先生(Coolio)。
Coolio:奥美业务总监,主要负责social@Ogilvy的业务与客户服务方面,有着十多年的客户服务、媒介策划等经验。
奥美业务总监杨超(Coolio)在接受梅花网小编的采访中,明确表示:“我们在不断的尝试摸索着,逐渐明确了我们提供服务的独特性,做social也可以有很多的创新,比如我们自己开设了自己的微信账号、我们请了网红、还有现在与段子手公司达成一些合作,这些都是我们摸索之后沉淀下的结论,这是奥美的市场优势,让客户更加获益的优势。”
对于举办“王炸朋友圈”这样的活动,Coolio也坦言:“我们做两三年social了,一直都很安静、踏实干活,很少想着去做一些推广。终于到今年下半年我们觉得准备好了,想把一些经验和不一样的看法分享给这个市场。现在social的市场还未成型,呈百花争鸣状,奥美也是做social的,social是什么?Social怎么做?现在,我们提炼出了自己的想法,所以觉得是时候拿出来和大家一起分享,让行业知道奥美是谁?奥美在做什么!”
(从左至右:奥美主持、Coolio、楼色、same创始人、萌面赵圆圆)
同时,Coolio在采访中也向梅花网小编透露,今后的奥美将不再只专注于安静干活,而是会开展更多像KOL论坛这样的活动,告诉世界奥美的想法,也借此机会与更多的互联网公司一起坐下来讨论social、讨论营销行业。
互帮互助、互利互惠、携手共赢,更能够借势奥美对自身、对行业态度的转变,或许不久的将来,奥美自身也会成功入驻网红圈呢。
番外一:奥美业务总监Coolio——1位营销界的老鲜肉
Coolio是一位梅花网小编再接触之后,顶着被领导怀疑是不是春心荡漾,也要特设一篇详细介绍的人物。
你问梅花网小编什么时候被征服的?
那大概是梅花网小编难得一本正经的采访,但Coolio却万分期待梅花网小编问出些“劲爆”问题,一度差点让梅花网小编停下来跟他嗑瓜子聊秘闻;以及不断说出那些分分钟直戳营销G点的回答、刷新了梅花网小编各种行业观的时刻吧。
奥美“王炸朋友圈”的活动原本邀请了许多营销界的大佬,但由于互联网峰会,大佬们,都!没!到!所以,“好奇心爆棚”的梅花网小编,就在活动现场和奥美的业务总监Coolio成功的勾搭到了一起。
在讨论之前,梅花网小编一直以为,带着段子手做social的奥美创意总监——萌面赵圆圆,肯定是奥美最活泼可爱的人,而奥美业务总监——Coolio则更会是个刻板古老的social人,因为Coolio的简介是这样的!
小伙伴们翻译到哭了没?其实是有中文版的!啊哈哈哈哈。
简单来说,Coolio是一位在营销界奋斗了十多年(虽然Coolio觉得这样说会显得他很老,所以梅花网小编在此声明,Coolio还是枚大鲜肉,恩,鼻子没变长),对数码互动营销、媒介策划、本土与西方营销研究多年、曾参与IM2.0、竞立传媒、浩腾媒体等多家企业的创立和发展。
这样看来,Coolio分明就应该是位我问你答、古板传统的营销界老年人,可他,真不是啊!还是梅花网小编太年轻了,Coolio我们下次还约约约好咩?
番外二:干货篇——Coolio的专访内容
一、Coolio:做一个有思想、有底线的乙方
“我到底是谁?我是个男的还是女的,我要找一个男士还是女士?”
这是Coolio这位乙方social人告诉梅花网小编的第一个观点。
2015年营销界发生过许多的热门事件,甲方与乙方的口水大战就是其中的一件。甲方控诉乙方的不够专业,乙方吐槽甲方的天马行空,这样的口水战,一度升级到了营销界人人都参与的程度,就连我们梅花网的首页,也累计发布了上百篇的“甲方乙方”的论点文章。
口水战除了能够满足那些备受迫害的甲方乙方一吐苦水之外,并没有什么实际的卵用,真正的处理方法,才是营销人真正在意的,但是,一千个人就有一千个哈姆雷特,如何做一个有节操、有思想、有底线的乙方,是一道大题。
△告诉甲方他真正需要的
在乙方的眼中,甲方是一个要求超多、修改不断、天马行空的群体,但又恰恰是乙方最离不开的衣食父母,那么甲方的要求是不是全部都应当无条件的满足呢?
Coolio告诉梅花网小编:“我们很清楚我们是谁,我们也很愿意和客户去探讨他们到底是谁?他们到底要么?”
一位客户,看见别人都投身社媒渠道,他就也要,去开微博开微信公众号,问他:“为什么要开微博微信?到底为什么而开?你想清楚了吗?开微博很累的,每天都要发。这不是一个简单的活,开之前就应当想清楚为什么和怎么做。”
客户回:“这倒是个好问题。”
不是所有的甲方要求都是合理的,乙方是负责执行一方,所以相对于甲方,会更加了解行业的发展以及用户的需求,那么,在甲方再次蹦出一个跟风的想法时,乙方的回答不应该是:“好好好、是是是”,而应该是:“开微博可以,你就不要发你的品牌介绍了,没人会鸟你,你就天天搞活动,天天搞促销,今天搞一个买五送一,明天搞一个八折,大家就都会关注你了!”
这样多好!
△选择与合适的甲方交往
甲方选得好,乙方回家早!
虽然甲方是乙方的“衣食父母”,但接受了不适合自己的甲方,耗时耗力之后可能还会落得“颗粒无收”的结果。
“有些客户在内容上是一个极端,就是他没有什么内容,随我们怎么去做,做完之后,又会觉得什么都不对;而有的客户是内容已经定了,你需要改。”
“2016年,我们奥美会更加着重在那些为客户服务的产品上。而不是说去乱抓,客户要做一个微博,我就来给你做;客户要做个事件营销,我也来给你做,没有深度分析之后,就什么都帮你做,这只能证明大家都没有准备好。”
如果身处乙方的你,几经讨论分析之后也无法与你的甲方达成一致,或许真的应该静下心来想想,你们真的合适吗?
二、本土营销与西方营销的未来
随着社会化媒体的快速发展,传统媒体纷纷面临危机,也让大陆的本土营销遭遇到了西方营销,有从本土走向世界的品牌,比如华为、淘宝等;也有随着外企走进大陆的,比如奥美。中西方营销文化的交汇是发展的必然趋势,但是怎样融合,是个问题。
有些本土的营销方法,放在西方,或许会达到比在国内更好的营销效果。
一个走向了世界的某本土品牌,在营销时用到了八卦,而其实,所谓营销就是八卦。推出后,许多西方人觉得很有意思,因为这是在西方的营销学上都没有出现过,随后,这儿品牌就形成了一个自己团队的营销理论。
而一些西方的营销方法,在国内同样能够获得不俗的效果,因为西方的营销比大陆出现的要早,一些经验的沉淀和积累比大陆更好。
但也不是将西方的那套营销体系照搬过来,就是完美的。
中国每个城市互联网的普及程度都不一样,网络速度也不一样,这种时候,如果不修改的直接引进西方的那套互联网的营销方法,就必然是不行的。比如说做一个H5推出,有些三线四线城市H5并不普及,用户看不到的东西,还能谈宣传吗?
Coolio:“我觉得本土要国际化要多学习西方多年来的营销方法和理念,但是国际品牌在中国的话,就要深入了解本土的动态,市场情况,还要敢做一些改变,而不是套用一个做法。”
去其糟粕取其精华是一句古话,但放在营销上面同样适用,本土营销与西方营销的相遇于融合,才刚刚开始。
番外三:大八卦
最后送给大家一些关于微博知名段子手:回忆专用小马甲与微博搞笑排行榜的独家内幕福利。
梅花网:您觉得你和小马甲谁比较帅?您会祝福马甲和榜姐吗?
楼色:如果你要让我说的话,肯定是我比较帅,让他说的话,肯定是他比较帅,深圳古天乐嘛。至于马甲与榜姐,应该是炒作CP的关系,我们每周都会一起吃饭,是很好的朋友,所以不论他做什么事情,我都会支持他的啦。
(个中猫腻,大家自己感受啦~~~)
番外篇大总结
怎样做social,怎样征服甲方、怎样做好营销,这是一系列的大问题,奥美业务总监Coolio在短短半小时之内的访问中,说出了许多的干货内容。
合作与创新、尝试与发展,是现在奥美在做的事情;如何做好乙方,怎样做好social也是奥美在不断革新发展的东西。
大声的告诉行业自己在做什么,告诉世界自己是谁,是一件很需要背景和底气的事情,奥美这就做了。
我们也希望,随着外企走入大陆的奥美,能够给大陆营销界更多的推动,在整合营销、圈层研究、social等方面,不断的有新的想法和总结。
最后,衷心祝贺:奥美与楼氏、social与段子手,喜结连理,互助共赢!
·END·
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消息源:梅花网(www.meihua.info)-营销者的信息中心
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