和优衣库一样卖疯，宜家却用科技来隔离黄牛

前几日优衣库联名款遭疯抢的视频火了一把，梅小花也是戴好眼镜才看清发生了什么。

不过今年4月份,宜家就被抢过一次了。

事情是这样子的,今年宜家联手了Off-White设计师VirgilAbloh，日本艺术家Misaki Kawai等大牌，推出了8款联名限量款地毯。

并，遭到了排队疯抢。

还记的上面谈到的Virgil Abloh吗，他除了Off-White设计师还有另一身份：LV的男装艺术总监。下面这个在某鱼上价格翻番的地毯就是由他设计的。

不得不说联名营销真好用啊，当梅小花总结这两次成功的联名营销时（比如人为制造稀缺性，产品上线前充分预热，激发人的好奇心等等），突然发现宜家不和黄牛玩了，它在上个月推出了一项高科技，以保证这些地毯只提供给真正喜爱它们的人。（而不是被黄牛抢去拍卖）

怎么回事呢，就是说你要戴上一个真爱测试仪，分数够高才能购买。

在布鲁塞尔奥美社会实验室的一次活动中，宜家创造了一种特殊的“HE（art）扫描仪”，宣称当消费者观察每一块地毯时，扫描仪可以跟踪分析他们的脑电波和心率。如果扫描器读到他们的兴奋，甚至是爱，客户才可以选择购买这件作品。

也就是说，当你站在艺术地毯前驻足欣赏时，你需要足够有感觉，而且感觉必须强烈到一定程度，才会获得购买资格。（心动的感觉，懂吗）

从隔离黄牛，保护真爱粉角度来看，好像真的有效果。

宜家官方声称因为这种新的购买方式，所有的艺术联名地毯都没有在易趣（eBay）上转售。

你也许会觉得宜家这样，主动抛弃稀缺，从众这些营销利器，虽然赢得消费者好感，但是要付出销量下滑的代价，那你可大错特错了。

宜家的报告显示，地毯不仅在一周内销售一空，而且这一举措导致地毯总销量增长38.8%，总销量达到3680万张。

也许真诚，才是最大的套路。

·END· 

本文为梅花网原创文章，非经授权请勿转载，

转载请关注梅花网公众号（ID:meihuaevent），回复“转载”了解须知。