中年大叔多有梗？

文|时趣

最近“姐姐”的乘风破浪大火，在这档节目冲浪下，网友们纷纷大呼期待披荆斩棘的大叔们。

一个“著名”的消费投资&市场价值排序：少女&gt儿童&gt少妇&gt老人&gt狗&gt男人（鲜肉&gt中年大叔）。怎么看，中年大叔应该都是处于人生“最低谷”的时候。

为什么网友们期待大叔呢？

大叔到底有多少梗？

回答问题之前，我们先来看看大叔的“人生囧境”，当人们谈起大叔的时候，更多的关联词是“油腻”、“土气”、“秃头”、“肥胖”等等，相对于顶流、光鲜亮丽的小鲜肉们，中年大叔不是在被遗忘的角落，就是在被调侃的路上。

但，就是这样的大叔，反而越来越受网友们的喜欢，有不少品牌不爱小鲜肉，开始向大叔下手了。

最近，士力架官方发布了新的代言人，万万没想到新代言人竟然是去年大火的“苏大强”倪大红。

和以往士力架的代言人的选择还是蛮让网友惊喜的，网友也纷纷用“苏大强”语录为倪大红老师应援，也有网友表示必须有排面，开启刷屏模式“很难不赞同”来支持品牌新代言人。这波新代言人的官宣不仅为品牌掀起了一波话题，同时也拉近了品牌与消费者之间的距离，以及粉丝与品牌之间的搞笑互动。

其实除了代言士力架以外，去年倪大红凭借“苏大强”中年大叔的形象走红后，也收割了不少品牌的合作代言，相当于二次走红。对比倪大红过去的品牌代言数量，现如今恐怕本人感觉就是“人生已经达到高潮了”。

客观来说，腾格尔大叔和90后、00后的鸿沟可不是一星半点，如果放在几年前，应该很少人会关注腾格尔，更不用说主动听他的歌了，肯定是少之又少。

但这两年，腾格尔大叔凭借实力翻唱流行歌曲《日不落》、《隐形的翅膀》、《恋爱循环》等，一改昔日草原硬汉、灵魂呼麦的歌唱家形象，以反差萌圈粉无数。在B站，腾格尔大叔的鬼畜视频、音乐现场剪辑视频数量是排前位的，弹幕非常有排面，深受年轻人喜欢。

可以说，阿婆克烈是腾格尔大叔的专属排面了。当下，能有这样的B站弹幕排面的明星很稀少。

腾格尔大叔还在B站开始恰饭了，出演了谷粒多广告片，和B站欣小萌一起跳了一次《钢铁萌心Disco》，其中，串插了年轻人耳熟能详的经典儿童歌曲《葫芦娃》、《黑猫警长》，语言简洁，再配上经典的五颜六色的动感画面，非常适合洗脑，而且喜感十足，网友直呼辣眼睛，OMG，但爱了。

不得不说，当中年大叔和90、00后童年记忆混搭在一起，碰撞出来的感觉，既搞笑却又温情，很难不让人印象深刻。

起初，奥利给一词火起来后，很多人不知为何，后来快手推出了《看见》，大部分人都明白了这次的由来。

早期，奥利给大叔是在快手发生活视频，之后有网友把他的视频搬到了B站，奥利给大叔以夸张的表情、声音激动，呐喊着“无论我们遇到什么困难，都不要怕，微笑着面对它；消除恐惧的最好方法就是面对恐惧，坚持才是胜利。加油，奥利给！”，就这样直入心灵的叩击，成为了鬼畜视频的素材。

大量的二次鬼畜视频带火了奥利给。一时间，奥利给成为2020年传递正能量，鼓舞人们微笑面对生活的代名词。

上一次杰伦大叔登上热搜榜还是微博打榜的时候，一场世纪大战，80、90后强势发超话送杰伦上榜。而这一次，网友们热议杰伦变大叔是在杰伦发新歌的时候，是在新歌MV中，杰伦大叔频繁换装花衬衫，有网友说“没想到，杰伦大叔花衬衫这么多”、“找不到年轻小伙的痕迹“……纷纷感慨当初爱喝奶茶的杰伦公举也变大叔了，不过这不重要，粉红色的队形依旧是杰伦大叔专属。

而在发新歌Mojito之前，快手宣布周杰伦为品牌代言人，周杰伦在微博等国内社交媒体上都是没有账号的，这一波和快手的合作，很大程度上也为快手带来了不少杰伦粉。

据不完全统计，2020年最尴尬代言人之一有雷佳音一席。

5月，优衣库微博官宣绅士系列大使——雷佳音，并直接PO出链接，引导用户购买男神雷佳音同款宝藏单品。但，没多久品牌微博评论区就遭围战，“土味”、“爹味”、“油腻”等言词在评论区炸开，众多网友认为雷佳音与品牌调性、气质不搭，最终不堪重负的优衣库撤下了这支广告，同时也删掉了代言人雷佳音的官方声明。

虽然在品牌选择代言人上出现了小插曲，但雷佳音这波代言还是为品牌带来了大量品牌话题度，众多网友加入讨论大军，不仅调动了网友们的品牌参与感，同时，曝光度也随之增加不少。

不是所有人都能像中年大叔一样，拥有不战而“胜”的运气。

除此之外，中年大叔代表人物还有，凭借《隐秘的角落》再次被大众推向话题热度的秦昊，在片中秦昊秃头的镜头更是被网友吐槽调侃，明言明语、《晓明历险记》的“主演”黄晓明和入选亚太地区100最帅面孔，但拒绝领奖的“校草”沈腾、网友尬吹，要在激凸的肚子上滑滑梯的“山争哥哥”徐峥等等，这些中年大叔都是凭借自己的梗被年轻人所关注，引起话题。

那么，为什么是中年大叔呢？中年大叔到底多有梗呢？时趣认为主要在于以下几个原因：

看惯了具有人设的明星鲜肉翻车，相对于这些历经娱乐圈、影视圈多年的中年大叔们，人设对于他们已经不重要了，最重要的就是做自己。这种没有人设的设定，让中年大叔的形象更加真实，生活化，不必为了谁而讨好谁，随意的和潮流趋势、品牌广告或者网红视频进行碰撞。

比如腾格尔和B站的碰撞、雷佳音和优衣库的火花，在这种碰撞下，反而会有另外一种化学反应，是大众娱乐视野中接触不到，一定程度上，来自审美疲劳的娱乐情绪被释放。

年轻人一边拼命吐槽，另一边又欢腾造梗。

中年大叔在影视、音乐作品方面几乎都有耳熟能详、家喻户晓的代表作品，一方面对于年轻人而言是唤醒儿时的记忆，对比以往印象中的这个人，形象反差很容易有话题度，自然就带来了一波新的流量；另一方面凭借个人魅力有稳定的粉丝积累，当这些大叔出圈有梗，同时也唤醒了大叔个人魅力下的粉丝，尤其是80后、70后粉丝，也激活了原有粉丝、好感度高的路人的关注度，在传播范围上得到了延伸和蓄能。

总而言之，中年大叔是一个宝藏群体，虽然平时流量关注度不及小鲜肉，但是话题来了，依旧是全民级的围观，非顶流的顶流话题度。

品牌如果选择和中年大叔合作，需要有一不小心就出圈的心理准备，以及趁热点造热点的速度。

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