旺旺×网易云音乐推出可以吃的唱片

作者 | 欧阳睿 

来源 | 4A广告文案（ID: AAAAIdea），已获得其授权

现如今跨界联名成为品牌营销的常规动作，越来越多不同领域的品牌展开新奇跨界，带给消费者全新的购物体验。

但是，好听的音乐和好吃的零食这样的新奇跨界你见过吗？

最近，旺旺联合网易云音乐展开大胆跨界，推出了“可以吃的音乐”，

有意思的是，网易云将旺旺雪饼做成了黑胶唱片的形状，还根据旺旺每款产品的特色，起了个很文艺的歌名：

旺旺雪饼叫《雪月》

黑米雪饼叫《黑色六边》

大米饼叫《满城金黄脆》

这个唱片型米饼，是好吃还是好听呢？

此次旺旺和网易云以“听起来很好吃”为主题，让你边听歌赚云贝，还能吃仙贝。

此外，网易云音乐联合旺旺开启「网易云听歌免费吃旺旺」活动。

在线下，在全国147个城市5000台线下旺旺自动售货机，用户打开「网易云音乐APP」扫描机身二维码，就能用云贝就能免费兑换旺旺零食。

而在线上，在「网易云音乐APP」搜索关键词“旺旺”进入活动页面，也可以使用「云贝」兑换相应的旺旺商品或优惠券。

通过听歌就能赚零食，难怪主题是“听起来很好吃”了。

网易云音乐还推出了旺旺专属皮肤和头像挂件，用户在账户——个性装扮里，就能给自己换上一个旺旺的专属皮肤。

为了宣传线上活动，旺旺×网易云音乐推出特别单曲&amp视频《听起来很好吃》，在发布视频前，旺旺旺旺发布了3张倒计时海报，海报将旺旺仙贝和网易云的音乐元素进行结合，体现出#听起来很好吃#的主题，为视频预热。

9月5日，旺旺和网易云合作的新歌正式上线，卡兹卡兹听着好上头！

听歌换云贝，吃仙贝，yummy yummy～

歌词魔性又洗脑，通过不断地重复，将听歌换云贝，吃仙贝的活动信息植入受众心智。

在这个视频中，旺旺以潮流的元素展现新潮吃法，还展示了如何在线下和线上用云贝兑换旺旺零食的操作。

见过不少品牌的奇葩跨界，但是此次旺旺和网易云的新奇跨界，依然让人眼前一亮。

由于外部大环境的变化加上传统快消渠道几近饱和，快消品公司几乎都出现了下滑趋势。不少快消品牌开始尝试借助自动售货机，开启新零售，比如娃哈哈、农夫山泉，都纷纷推出自己的自动售货机。

旺旺也不例外，于2017年成立了自动售货机运营中心，推出旺旺智能售货机，在如今，自动售货机的规模扩展到了5000台。

对于旺旺来说，疫情期间，通过这种联名活动的形式，能将用户引流到线下，弥补线上零售的不足。

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那么，为什么旺旺选择和网易云音乐联合呢？

首先，网易云音乐用户体量巨大。

根据网易云官方发布的数据显示，目前网易云音乐总用户数已突破8亿，这个规模可以说覆盖了中国大部分年轻人。选择与网易云合作，自然能在很大程度上覆盖目标用户。

其次，品牌之所以跨界，在于追求契合度。旺旺和网易云，看似八竿子打不着的两个品牌，但是品牌调性都是年轻化、潮流化的，且目标人群都是喜爱听歌和吃零食的年轻人。所以，他们的目标人群基本是吻合的。

此次联名的活动主题“听起来很好吃”，融合了两个品牌的元素，将听觉和味觉的感官元素结合，既传递了“听”，也强调了“好吃”。

而在联名形式上，也有一大亮点，那就是鼓励用户“薅羊毛”。

每日听15首歌就能赚50云贝，还能用云贝换旺旺的零食，简直是最省事的薅羊毛方式了。

我们知道，任何打折，促销、免费的活动，对于用户来说永远具有吸引力，因为它成功抓住了用户“占便宜”的心理。

旺旺与网易云这次的联名活动也一样，是可以通过听歌免费领零食的，这样的好事试问谁不心动呢？

通过鼓励用户上网易云听歌赚云贝，并用云贝兑换零食，不仅能为网易云APP引流，增强用户粘性，同时也能为旺旺的5000台线下自动售货机引流。

而对于网易云音乐来说，也需要用有趣好玩的跨界活动，和年轻人玩在一起。

借助与旺旺的联名活动，不但能鼓励用户在线听歌，也能增强平台用户粘性。

此次旺旺与网易云音乐的跨界，不管是用听歌兑换零食的活动，还是出潮流单曲，都迎合了品牌年轻化的营销趋势，与Z世代人群做了深度沟通。

对于旺旺和网易云的联名，你怎么看？