2021年，微信生态的机会在哪里？

回首十年，我们可能会发现，在中国、乃至全球，没有任何一款互联网产品像微信一样充满生命力，历久弥新：

2011年1月21日微信上线2012年4月19日朋友圈上线2012年8月17日公众号上线2017年1月9日小程序上线2020年1月19日视频号上线……

我们尊称张小龙为“产品之神”，我们相信微信依旧所向披靡，但微信生态内部其实已经开始此消彼长。

毫无疑问，公众号依然是中文互联网最具影响力的图文内容平台。但公众号逐渐衰老已经是行业共识。头部依靠既有粉丝基础与客户资源，在广告行业生态位上仍占有一席之地，年入千万者比比皆是，但2019年半佛仙人崛起之后，我们再没看到任何一个现象级新号诞生。

因为其基本的产品属性和内容生态固化，公众号已经成熟到难以被改变，这不是微信产品经理的能力问题，无论是改成瀑布流、推荐原创号、鼓励短视频，一律收效甚微。

未来是属于视频的，因为视频化表达更接近人类本能，虽然我们无法判断这到底是不是好事。就像我看着不到两岁的女儿在iPad上戳戳点点，喜忧参半。

很多人自然而然想到视频号，视频号和公众号有何异同？视频号相比公众号是否更好变现？怎么抓住视频号的机会？

从去年9月份开始，我们内部已经确定了视频号优先的口号，并且一直在大力聚集视频号头部玩家，目前榜哥视频号联盟累计粉丝2000万+，以下是部分：

2. 社交分发VS算法推荐。关注：朋友：推荐，三者流量的理想比例是1:2:10，视频号流量分发规则走向，张小龙其实已经说得很明白了。社交分发是现在，算法推荐是未来。榜哥的解读是：有公号、有私域的玩家可能抢得先机，但能把内容做好的人才能赢得未来。

3. 微信小商店只是一个实验性产品，未来视频号会打通小程序，因为生态开放是微信的根本性原则，张小龙并无打造一个电商平台的心。小程序能承载的可不只是卖货，视频号变现也不止于电商。

2021年，微信生态最值得关注的机会点，一个是视频号，另一个就是私域流量。

视频号是新的流量增长点，私域流量则是最高效的变现转化方式，而且两者可以完美结合。

私域流量的机会源于一个朴素的逻辑：

因为中国互联网用户增长已经到顶，用户使用时长基本到顶，互联网流量成本/获客成本会越来越高，逐渐吞噬品牌的利润空间，维护老用户并深挖LTV，比获取新客变得越来越划算。

当然2021年的私域流量一定不是微商的暴力刷屏、暴力拉群，而是精细化用户运营基础上的深度变现，是“视频号+”的全新探索。

注：文章为作者独立观点，不代表梅花网立场。

本文由新榜授权梅花网，并经梅花网编辑发布。版权归原作者所有，未经授权，请勿转载，谢谢！