拓宽“春日限定”思维，新灵感激发新活力！

作者｜六爷

来源｜互联网营销官（ID：HLWCMO）

主题图来源｜@乐事官方微博     

一年之计在于春，在充满“希望”的季节里，“活跃”诠释万物状态。

品牌方也大显身手，与春日特定元素捆绑，设计独具特色的产品，既撩拨大众注意力，也为品牌打响新一年的“开季”红！

春日营销，“樱花季”最为热闹

春天到了，我们去赏樱花吧。

一到春天，大家便会不自觉想起一件事：赏樱花。

图片来源｜Pexels

作为始终紧跟消费者动向的品牌，很会“察言观色”，于是“樱花季”就成为了每年春天的限定“大IP。”

1、“粉色奥利奥”，爆款体质

奥利奥很擅长洞察年轻人的喜好，精心打造的创意总能击中用户的胃口。之前结合春日出去游玩的节日氛围，推出粉色和青色春季限定款奥利奥，还将其命名为“粉粉红颜”和“酸甜青梅”，很有国风味道。

奥利奥不满足于“好吃”，还要“好玩”，将饼干制腮红、制福袋、做团扇，创意还原中国古代美人在花朝节打扮出游的场景，高效抢占了一波年轻人的注意力。

2、元气森林“朵朵樱花”，抓人眼球 

春天，是“春心萌动”的季节，元气森林樱花白葡萄气泡水自2020年起连续三年选择在春季推出，既是特定季节专属，又有甜蜜的味道扑面而来。

最具创意之处还在于它的包装，将产品放入冰箱后神奇的一幕便会发生，气温降低至8°C以下时，瓶身会逐渐浮现出绽放的朵朵樱花，瞬间达到吸人眼球的效果。

3、“国风樱花味”乐事，击中人心  

乐事在樱花季营销也十分亮眼，与樱花特色相伴，还有国风元素的融入，围绕“国风樱花味薯片”的主题，设计多种口味：樱花米酿味薯片，醇香栗子味薯片和生津杨梅味薯片，

三种口味各有千秋，醇香栗子味类似奶油，生津杨梅味果香浓郁清爽酸甜，樱花米酿味则有淡淡的米酒香气。不仅口味深得用户喜爱，马卡龙配色、国风气息也十分明显。

浅粉色樱花让人心生温柔，各大品牌也被其“俘获”，以独具创意的樱花季限定款，与用户“共赏”。

春日限定不止“樱花”，跳出“单个思维”

樱花季只是春日限定中的“一角”，春季限定还有很多玩法，掌握春日营销关键词，才能释放特定季节的魅力。

1、“浪漫”，营造春日氛围感 

“春”本身就具备独有的鲜明属性，春天的味道就是浪漫的味道。

 “花”与浪漫齐名，而春天又是万花盛开的季节，于是，春天与花就成为了不可分割的关系。虽然樱花为营销之“榜首”，但其他花也各有特色。

奈雪的茶、益禾堂用玫瑰花做新品，COSTA推出的山茶花桃桃风味拿铁、洛神花陈皮风味拿铁、栀子白梨风味美式3款咖啡饮品,Seesaw选择杏花、桃花...品牌与其联合通过视觉、味觉营造春日浓浓氛围感，“花”也仅是春日浪漫中的一种。

2、“活力”，赋能品牌治愈力 

春天，万物复苏，带有生机与活力的事物是十分符合春日特色的。

饿了么星选真实抓住春天的季节特色，以中国传统饮食文化为载体，开启星鲜季春季菜品专场，还上线了「春味正好，不时不食」系列动画广告。

冬藏厚礼，诚心以待，

一声惊雷，破土而来，

每一口，都是春天

将属于春天满满的活力尽情展现，也为品牌赋予了治愈魔力。

3、“节日”，激发内心共鸣

属于春季的节日有很多，妇女节、劳动节、母亲节...都可作为品牌借势的时机，极易引发特定节日的特定情绪。

妇女节就是春日营销最为活跃的时节。以珀莱雅主题短片《醒狮少女》为例，短片来源于真实事件，广州南兴合兴堂的女子舞狮队在表演时，以「女子舞狮会影响风水」为由，被要求把女狮队员换成男狮队员，对于女性固话的认知也是现实社会对待女性群体的缩影。

最后，少女成为狮子，不仅改变了故事的走向，也是对现实社会的抵抗，冲破偏见，绽放女性光芒，赢得了大众的一致好评。

在女生的节日里，表达属于女性的故事，极易引发共鸣情绪。

“春节限定”元素不止如此，举其代表，诠释春日营销的巨大势能。

拓宽“限定”元素，新灵感创造新活力

由樱花季切入春日限定元素，品牌可借此了解门道，大胆创新，最为重要的就是不局限于此。

春日年年有，营销方式却不能年年形同，给予消费者源源不断的“新鲜感”才能最终留住用户。

品牌需要思考如何将老元素幻化出新花样，或是开拓新思维。

创新可以让春日玩法更具趣味性。再结合互联网时代优势，社交平台玩法制造话题流量，与消费者建立高效互动。

创新可以春日营销内容更具吸引力。融入品牌元素，结合春日特色，开拓场景、融入国风包装、捕捉情绪敏感点...这些都可以成为品牌春季营销的新思路。

消费者乐于“尝新”，这是给予品牌营销最大的优势和挑战。

趁着美好时光，好好和春天来一个约会吧！

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