国产动画，在海外悄悄“支棱”起来了

作者|小冬

过去40多年里，中国是日本动画和美国动画的主要输出市场。但最近几年，国产动画作品渐渐在海外市场上受到关注。2018年首部上线Netflix原创的国产动画作品《刺客伍六七》走向海外，在全球190多个国家和地区同步播出后，整个动画市场也加快了出海脚步。

2019年《白蛇缘起》入围法国昂西动画节的“动画长片”主竞赛单元；同年，现象级作品《哪吒之魔童降世》在北美上映后，获得了单片369万美元的票房，创下发行公司的新纪录；2021年《雄狮少年》参加北美最大动画节“AIF动画电影节”；今年暑期，国产动画电影《长安三万里》在海外口碑票房双收。

除了越来越多的国产动画作品上线国外主流媒体平台，受到海外市场关注。包括快看漫画、bilibili、腾讯、优酷等平台，均有入局海外市场的动作。在创作者与内容平台的共同努力下，国产动画出海已经成为大势所趋。

国产动画越来越有存在感

长期以来，一部分观众对“动画”概念的理解存在偏差。很多时候，“动画”会被理解成是专门给幼龄儿童观看的动画片。但事实上，动画的定义包含了几乎所有非真人扮演的影视内容形式。

不论是院线上映的动画电影，还是通过电视台、网络平台播放的动画剧集，都在“动画”的范畴内。近几年国产动画佳作频出，从《白蛇缘起》《哪吒之魔童降世》《姜子牙》等动画电影，到《斗罗大陆》《刺客伍六七》《罗小黑战记》等动画剧集，不但备受国内用户好评，还屡屡引发海外市场的高度关注。

今年7月，人气国产泡面番《非人哉》在日本东京电视台播出，同月开播的动画《时光代理人》第一季，在权威动画网站MyAnimeList上一度以8.88的评分进入世界总榜排名Top20，成为该榜单上排名最高的国创作品；10月6日，暑期档动画电影《长安三万里》宣布在北美上映，上映10天累计票房收入达到216280美元。

在国内，《长安三万里》票房已经超18亿，超越《姜子牙》一跃成为中国影史动画电影票房第二名，以观众的角度，这部电影能够打败不少商业娱乐电影，《长安三万里》的火爆不仅在国内引起文化热，国际上的网友也接受到一波中国传统文化的输出。

部分网友表示这部动画电影无论是制作还是立意都为之震撼，从盛唐时期的繁荣，到安史之乱后的萧瑟，都通过中国特有的诗歌载体来谱写。而且不只是中国人会去看这部电影，许多本地的外国观众也表达了对这部电影的赞赏。

除了院线电影，以漫画或小说改编的动画剧集也颇受关注，根据TikTok的数据，中国动画IP话题播放量破亿的共有11个,《刺客伍六七》《魔道祖师》《天官赐福》均在榜单内。

其中，《天官赐福第二季》在10月18日开播，这一季虽然没有上线国内平台，但依旧是高热度的烫圈（指“在二次元中极度爱好二次元的人组成的圈子”）IP，在新加坡、韩国等地区举办的全球超前粉丝观影会现场也是一片热火朝天。

此前，《天官赐福第一季》在2020年上线B站后，就成为B站主推作品之一，也是国创区最快破亿的动画，之后陆续登录Laftel、Netflix、Funimation等视频平台，为了满足海外观众的需求，动画特意采用中英双语字幕的设置。在海外社交平台上，不同地区的同人创作者们产出的作品也为《天官赐福》在海外的传播提供了很大的助力。

根据TikTok的数据，目前话题播放量破亿的中国动画IP共有11个，超3000万的有30个，Top3分别是24亿播放量的《会说话的汤姆猫》和分别为8.32亿、7.85亿的《喜羊羊与灰太狼》和《刺客伍六七》。

Top30榜单中的作品中，从出品方来看，腾讯和B站的占比最多，分别为9个和8个。比较有热度的是腾讯出品的《魔道祖师》《一人之下》，B站出品的《时光代理人》《天官赐福》。此外，《中国奇谭》《雾山五行》在YouTube上的讨论度也很可观。

坦白来说，相较于国际化IP动辄百亿的播放量，国内动画IP与海外顶级作品之间还存在明显差距，并且TikTok上目前唯一播放量破10亿的“汤姆猫”还是收购而来。但是当中国动画作品越来越多地被海外市场注意到，并且引发讨论，这意味着过去只能以动画代工的“外包”形象来养活自己的中国动画公司，渐渐在全球动画产业中拥有了话语权。

国产动画出海，是怎样炼成的

与日本和欧美相比，中国动画虽然起步较晚，但基于文化底蕴的差异，也造就了具有鲜明特色的“中国风”。并且在内容形式上，国产动画已经不再完全效仿日本动画作品，而是呈现出与国际市场其他动画完全不同的艺术特点。

从近几年的出圈作品来看，很多都是依托于从传统文化中获取灵感，然后融合现代思维进行创新创作。例如《长安三万里》在电影制作方面将唐风与诗集结合到一起，其中的场景、装束、建筑等都参考了文献记录，人物也参照唐代绘画和陶俑的造型比例进行塑造。还有《白蛇2:青蛇劫起》，也是在民间故事《白蛇传》的基础上进行二次创作。再看《中国奇谭》，8个小故事中集合了水墨、3D、传统手绘、剪纸等传统元素，或许在视觉观感上有着现代动画的“工业痕迹”，但从叙述手法到故事内核上都是原汁原味的动画作品。

特别是豆瓣开分9.5的《雾山五行》，水墨画风、武侠打斗都是粉丝眼中标准的中国元素。背景故事中，不但有丰富的中国传统文化元素，从阴阳五行学说，到山海经所记录鬼怪原型还原，再到佛门贪嗔痴，还有八骏的影射，无一不表明拥有中国思想的内核才是中国动画的精髓。

除了作品本身的原因，中国动画能够全力进军海外市场的另一大助力就是内容平台的加持。2018年以后，国内出现了专门翻译并向海外地区用户提供国产漫画作品的网络漫画平台，如WebComics与Manga Toon。目前来看，国内大部分知名漫画平台、制作厂商都已经布局海外，包括快看漫画、bilibili、iQIYI和腾讯动漫的海外版WeComics等平台都在东南亚、北美等市场推出了各自的海外版漫画平台。

国内平台的主要目标是同为儒家文化圈的东南亚市场。此外，北美地区也是重要投放地区。借助视频平台的能力，包括腾讯的《魔道祖师》、B站的《天官赐福》等国产动画也都收获了海外粉丝。

根据B站提供的数据，2018年至今，B站海外发行国创作品已经超过70部。而在第六届国创发布会上，B站还宣布将与日本富士电视台达成合作，设立B站国创专属频道“B8station”，专门播放来自中国的动画作品，这是第一次国内视频平台与日本主流电视台达成频道合作，实现国创出海及开发。

此外，B站还与KADOKAWA公司合作，以对方的GlobalComic编辑部作为责任编辑部，由《电击漫画大王》杂志的创刊责编之一的梅泽淳指导，创作了改编自轻小说的《食草老龙被冠以恶龙之名》等7部作品。据悉，该项目在漫画创作的同时还同步开启了动画化，并在完成制作后在日本本地播出，这一合作形式，为国产漫画出海提供了新的思路。

从这些具体细节中可以看出，手握IP资源的头部平台正在不断挖掘海外市场，“国产动画出海”也由被动转为主动。不过有接近B站人士向惊蛰研究所透露，国产动画出海在收入方面并不算乐观，虽然国内各大视频平台都有海外版本，国产动画内容面向东南亚地区等同步播出，但是整体收益并不算高，海外商业空间仍然有待挖掘。

漫改剧成为破壁关键？

惊蛰研究所观察到，当国产动画逐渐在世界舞台崭露头角的同时，漫改剧正在成为帮助国产动画IP出圈的关键要素。而从全球漫改行业来看，通过影视手段实现IP的多元打造，是一条已经被验证的必经之路，例如漫威的超级英雄系列，日漫中的《海贼王》《银魂》等，都实现了真人改编的成功，并且让没有看过漫画原作的观众，也能成为IP粉丝。不过这就又涉及到一个“怎么改”的问题。

今年夏天，改编自漫画《一人之下》的真人电视剧《异人之下》开播。作为国产动漫中的头部IP，《一人之下》原作的豆瓣评分高达9分，高口碑意味着自带粉丝基础，但原著粉丝小燃对惊蛰研究所表示，“当我看到《一人之下》要改成真人剧的时候，我内心是不想看的。我觉得大部分国内改编作品的目标观众不是原著党，而是路人粉、演员粉。”

不少人都和小燃有着类似的想法，但或许原著党也难以抗拒诱惑，《异人之下》自开播热度就持续走高。尽管《一人之下》宣布影视化之初，也被粉丝们直接惯性定义:又是一部魔改的烂剧。但当前四集播出，并且接连经历了剧情的大幅改动、剧集的停播等几重风波后，豆瓣评分却仍然超过了8分。在国内表现出色的《异人之下》，在全球电影资料库IMDb评分也一度高达9.4，目前稳定在7.4评分。

惊蛰研究所发现，“翻车”并非是漫改的通病。相反过去三年，国内漫改剧《少年歌行》《棋魂》评分都不低，《少年歌行》在北美viki平台还收获了9.8的高分，可以说漫改对于国漫IP的加持相当稳定，2024年还有《镇魂街2》《狐妖小红娘》《镖人》等漫改剧待播。

成功的漫改剧不仅是将虚构的二次元世界的角色变成三次元影视剧，也不是简单的复制原作的故事情节，而是取舍与创新。例如《画江湖之不良人》在保持主线剧情的前提下，通过新增感情线索来雕琢更深刻的人物形象；《异人之下》更是融合了前沿科技——AI人，原著中的角色“二壮”是一个非实体人物的存在，于是团队采用AI数字人技术，采用了真人替身加后期制作的方式进行制作。

结合市场环境来看，过去国产动漫在全球市场的影响力有限，出海渠道较为单一，竞争自然更加激烈。但眼下，国漫改编的真人影视作品所面临的市场环境则略显轻松一些。

在Tik Tok平台上，中剧的话题热度始终高于中漫，不限于受到中华文化影响的周边国家，许多英语、西语国家也有一批中剧粉。尤其是体现中式审美和东方魅力的古装剧，独具特色的玄幻剧、仙侠剧颇受海外市场欢迎。

古装剧作为国产剧出海的突破口，一直是影视文化输出的主力军，2015年《甄嬛传》《花千骨》让国产剧出海走向高光时刻，同年，《琅琊榜》在韩国热播时，使中华电视台平均收视率上涨435%。随着电视剧制作水平不断进步，出海题材更加多元化，《白夜追凶》《隐秘的真相》《开端》等国产剧先后在多国发行；《人世间》被迪士尼公司预购海外独家发行版权；BBC、CBNC、《泰晤士报》对《人民的名义》进行官方报道安利……

随着国产电视剧在海外市场形成文化输出，漫改剧或许也能乘上这艘“快船”抓住新的机遇。而在未来很长的一段时间里，国产动画想要保持长久的生命力，都需要抓住漫改剧这样的机会，以多元化的探索实现繁荣与传播。

过去30年，国产动画一直在学习、积累。优秀作品的诞生不是偶然，而是整个行业环环相扣一起成长的必然结果。虽然从当下来看，国产动画与世界顶级成熟产业之间存在一定差距，但越来越多的优秀国产动画作品让我们看到，这种差距已经肉眼可见地缩小。相信在不远的将来，国产动画会给出一个令人欣喜的结果。

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