盘点2024年那些拿奖拿到手软的全球创意

小编精选了十个在2024国际性创意奖项里有亮眼表现的广告作品，每个作品都至少摘得三个知名创意赛事的高级别奖项。究竟有哪些行业佼佼者获得了业界的认可？来跟着小花一探究竟吧~

女足世界杯反转短片

足球只能看他的？

品牌主：Orange

服务商：Marcel

许多球迷从未看过女足比赛，却对女足球员的水平有着独断的看法，为了打破针对女足的性别偏见，法国电信运营商Orange发布了一支带有欺骗性的宣传片，试图扭转大众的认知。影片前半部分是姆巴佩、吉鲁、格列兹曼等球员的出色表现集锦，伴随着激动的解说和大众的欢呼，影片突然停顿并揭开了一个意想不到的事实：原来这些令人热血沸腾的画面，是女足比赛画面「换脸」生成的。

作为多年来法国足协的合作伙伴，Orange通过影片完成了一次生动的反性别歧视教育，也借此呼吁大众正视女足运动员的实力并加入到为她们应援的行列。

《Women's Football》荣获Cannes Lions全场大奖、The One Show全场大奖 、Clio Awards全场大奖、D&AD黑铅笔等奖项。

把一平方米玩出花样

小空间也能容纳无限创想

品牌主：Hornbach

服务商：HeimatTBWA

随着住房成本上升和居住空间缩小，欧洲DIY零售商HORNBACH用一支丝滑转场的趣味影片，鼓励用户尽情发挥创造力，去挖掘小空间蕴藏的无限可能，将自己的小家变为梦想之家。影片用空间穿梭的形式展示了主人公在一平方米空间内度过的一天，虽然略显局促，但梳洗、用餐、娱乐、健身等生活需求都获得了充分满足，结尾主角打开小空间之门登上了广阔的舞台，生动呈现：即使是狭小的空间，也能容纳无穷无尽的创想。

影片中的这座梦想大楼，完全由幕后人员手工制作，为实现一镜式顺滑转场，每一格空间都经过了精心设计。全片没有特效，只有巧思，真正做到了用创造力去激发创造力。

《The Square Meter》荣获Cannes Lions全场大奖、The One Show金奖 、Clio Awards金奖、D&AD黄铅笔等奖项。

影片幕后制作花絮

将每日通勤变为旅途探险

日本铁路用车站打卡串起出行故事

品牌主：JR Group

服务商：Dentsu Inc.

铁路作为日本公共交通基础设施的支柱，已成为人们生活中不可或缺的部分，因为过于普遍与日常，以至于被很多日本民众认为是理所应当的存在。为了重塑铁路在大众观念里似有若无的形象，日本铁路在成立150周年之际发布了一项特别的宣传活动，将各个车站的历史故事，打造成传统木刻风格的邮票，乘客在经过站台时可以通过专门设计的手机小程序收集相应的邮票，把平常的出行变成一场趣味打卡游戏。极具仪式感的互动体验，不仅为铁路出行注入了别样的乐趣，也鼓励大众去探索更多新的景点。日本铁路通过富有温度的创新，重新与乘客们建立起情感联结，也在引导大众重新审视铁路的同时，助力铁路模式的未来发展。

《MY JAPAN RAILWAY》荣获Cannes Lions全场大奖、The One Show全场大奖 、Clio Awards全场大奖、D&AD黑铅笔等奖项。

用一张简单的标签贴纸

延长水果蔬菜的生命周期

品牌主：Makro

服务商：VML

根据粮农组织官方数据显示，哥伦比亚每年有610万吨食物被浪费，其中40%是水果和蔬菜，它们往往因为外观不佳而被过早丢弃。为了解决这个问题，Makro超市将传统食物标签贴纸进行改造，以色卡的形式呈现每种水果/蔬菜成熟过程的颜色变化，并为每个阶段提供相应的烹饪建议，用一目了然的设计引导消费者「物尽其用」。

这款包装设计虽然朴素简单却极具实用性，它成功延长了Makro超市农产品的生命周期，不仅打破了人们对于「食物成熟等同于变质」的误解，也帮助消费者做出减少浪费的可持续选择。

《Life Extending Stickers》荣获Clio Awards全场大奖、The One Show金奖 、D&AD黄铅笔、LIA全场大奖等奖项。

用一首对保守主义的颂歌

吹响勇于创新的号角

品牌主：Sydney Opera House

服务商：The Monkeys

悉尼歌剧院在50岁生日用一场华丽演出致敬这座承载着勇气、灵感和创造的地标建筑，特别邀请到澳大利亚音乐家Tim Minchin创作献礼曲目《Play It Safe》，以音乐剧的形式生动诠释悉尼歌剧院的传奇历史。整首曲目采用反讽的表现手法，艺术家们振奋人心的的表演与歌颂保守主义的歌词形成强烈对比，影片还在音乐剧中穿插各种歌剧院建造时面临挑战的场景，用缔造者们不畏艰难的精神吹响了勇气的号角。

本次50周年的纪念项目，不仅歌颂了悉尼歌剧院多年来的文化传承，同时也是对全世界的一次发声，号召人们在这个社会舆论日趋保守的时代，仍然能够延续悉尼歌剧院迎难而上的精神，勇于探索，大胆创造。

《Play It Safe》荣获Cannes Lions全场大奖、The One Show全场大奖 、Clio Awards全场大奖、ANDYs Best in Show等奖项。

在寒冷萧瑟的季节

也要为自己保留一片惬意暖阳

品牌主：Magnum

服务商：LOLA MullenLowe

捕捉到人们在寒冬对夏天的渴望，梦龙在2月上线反季节宣传「Find Your Summer」，用一组记录人们「冬日享用冰淇淋」的质感影像，号召大家在萧瑟的季节也要为自己保留一片暖阳。该创意巧妙利用黑白光影艺术，浪漫诠释阳光点亮世界的温暖与明媚，凸显冰淇淋所能带来的超越季节的惬意，鼓励大众随时用甜蜜将自己包裹。

本次活动对于「幸福感」的艺术表达不仅与品牌奢华的调性相得益彰，也呼应了梦龙「创造欢愉」的品牌基因，它温柔提醒人们：夏天可以是一种心境，我们总能找到属于自己的夏天。

《Find Your Summer》荣获Cannes Lions全场大奖、The One Show金奖 、Clio Awards金奖等奖项。

用一个4的无限循环宇宙

来一场先锋式英国文化巡礼

品牌主：Channel 4

服务商：4creative

近年来品牌影响力逐渐下降的英国公共广播电视频道Channel 4，联合17位创作者花式演绎频道经典标识，用一个「4」的无限循环宇宙，重申品牌「Altogether Different」的多元理念，向大众展示这个老牌频道仍然保有兼具实验性、改革性和创新性的生命力。

这支品牌视觉焕新影片以生命、土地、系统、释放和爱为5大主题，通过真人、动画、全CG等技术打造了25个映射英国现代生活的世界，在让人眼花缭乱的循环转场中，观众跟随这幅宏大的画卷来了一次先锋式英国文化巡礼，也直观感知到了Channel 4捍卫创造力的野心和使命感。

《Channel 4 Idents》荣获Clio Awards全场大奖、Cannes Lions金奖 、D&AD黄铅笔、LIA全场大奖等奖项。

外送平台化身霸道总裁

为你承包超级碗广告里的所有产品

品牌主：DoorDash

服务商：Wieden+Kennedy

以送餐服务著称的外送平台DoorDash在2023年进行了一场大规模更新，推出全新「Your Door to More」品牌，对原有外送服务进行延展，覆盖除餐饮之外的更多品类。为了告知大众「我们什么东西都能送」，DoorDash在其投放的超级碗广告中放出豪言：要把超级碗期间所有广告中出现的产品，全部打包送给一位幸运儿，消费者只需破解隐藏在广告中的神秘代码并输入官网，就有机会赢取全部奖品。随着比赛的进行，一件又一件产品被添加到DoorDash的购物车，观众的期待值和参与热情也跟着一同高涨，品牌巧妙借助大众热衷解谜和博弈的人性，在社交媒体引发了一轮又一轮的关注和讨论。

DoorDash这一出显眼包操作，不仅充分利用了超级碗天价广告时段的热度，也用简单粗暴的方式深化了平台「能够提供多种类外送服务」的认知。

《Doordash All The Ads》荣获Cannes Lions全场大奖、The One Show全场大奖 、D&AD黄铅笔、ANDYs Winners等奖项。

科技助力无障碍建设

盲人也能做篮球解说

品牌主：Michelob ULTRA

服务商：FCB

全球有19亿球迷观看NBA比赛，然而对于2.84亿视障人士来说，他们虽然可以通过解说感知赛场的热烈，却无法真正享受到观看比赛的乐趣。作为一个致力于为每个人带去欢乐的啤酒品牌，Michelob ULTRA希望视障人群也能感受到竞技体育的趣味，专门打造高科技感官配件，通过新兴技术将篮球比赛的动作翻译成盲人可以感受到的语言，让他们获得身临其境的看球体验。

Michelob ULTRA还特别为视障人士Cameron Black提供了篮球比赛解说的机会，帮助他实现成为体育播报员的梦想，Cameron Black自信活跃的表现不仅鼓舞了残障群体，也让大众看到了科技助力「无障碍服务」的潜能。Michelob ULTRA承诺还会将这项技术延伸到足球、橄榄球、棒球等运动，从造福一个人到造福所有人。

《Dreamcaster》荣获The One Show全场大奖 、Clio Awards金奖、ADC Awards金奖、Cannes Lions银奖等奖项。

品牌官方传播「假新闻」

一场恶作剧引来泼天的流量

品牌主：CeraVe

服务商：Ogilvy PR

护肤品牌CeraVe在超级碗期间大玩谐音梗，用长达一个月的时间向大众灌输了一个「阴谋论」：CeraVe是由喜剧演员Michael Cera创立的。在品牌与450名社媒达人的共同助推下，关于CeraVe真正主理人的讨论越来越火热，直到超级碗当天品牌用一支Michael Cera参与的广告「官方破梗」，原来这只是一场蓄谋已久的「同名」玩笑，顺势引出了品牌研发的真正主角：皮肤科医生们。

通过一场观众共同参与的「恶作剧式」营销，CeraVe不仅成功在超级碗这个流量场大幅提高品牌声量，也向大众展示了产品「专业人士把关」的品质，本次活动共收获了300亿次的曝光量，使CeraVe的销售额增长了25%。

《Michael Cerave》荣获Cannes Lions全场大奖、The One Show金奖 、D&AD黄铅笔、ANDYs Winners等奖项。

以上就是小编盘点的2024获奖大户创意合集，大家觉得这些作品是否实至名归呢？

如果你觉得自己的创意作品完全也有成为获奖大户的潜质，欢迎带着案例来梅花创新奖（http://mawards.meihua.info/）报道，不要错过这个成为创意王者的机会哦~