喜茶为秋天第一杯奶茶颁奖，全联中元节为鬼颁奖 | 一周最热

【一周最热】是梅花网固定栏目，旨在盘点一周内最热、最有趣的营销案例。现在入驻梅花网，即可快速查看并发布优秀营销作品。

新的一周复盘又来了，本周又有哪些热点案例上榜？跟着梅小花一起康康吧~

盛夏也要秋天第一杯奶茶？

今年「秋天第一杯奶茶」的风吹得格外早，茶饮圈在立秋就迫不及待开启「秋一杯」营销大战。在体感40度的高温天吆喝起秋日的奶茶，这反季节感属实是有点幽默，看来什么都不能阻止人类为喝奶茶找理由了。

喜茶搞起显眼包操作，为第一个买到「秋天第一杯奶茶」的喜人颁发「大」奖。立秋当天，夺得各门店第8001号订单的顾客可获得1.5m高的巨型证书，喜提「争分夺秒摸鱼高超分秒必争·喝喜茶第一名」荣誉称号。如此「拉风」的秋日出街单品，让社牛们纷纷摩拳擦掌。

图源：上海长风大悦城小红书

也有i人表示过于社死，求放过。为此，喜茶贴心对证书进行了折叠设计，让社恐也能悄悄打包带走，很安心。

图源：小红书用户@「」

图源：小红书用户@Uv 君

饿了么则在立秋搞起艺术，用一支趣味短片请世界名画「喝一杯」。影片对多幅经典名作进行了现代化演绎，梵高听不进老板话，耶稣开会也走神，被注入班味和地气的名画主角们化身当代人嘴替，妙语连珠道出生活百态，以玩梗的形式邀请大家用「秋天第一杯奶茶」好好犒劳自己。

除了以上两个案例，还有不少品牌通过发布清凉新品、上线七夕联动等形式借势立秋，可以看出「秋天第一杯奶茶」似乎与入秋仪式感已无多大关联，它在茶饮品牌的常年经营中，已变为一种潮流成功刻入用户心智，成为了奶茶届借势的重要节点。

全联中元节为鬼颁奖

这鬼还怪好勒

临近中元节，台湾全联超市的「阴间创意」也如约而至，继充满哲思的「人鬼对话」，爽感爆棚的「复仇鬼片」之后，全联今年大玩谐音梗，用一部《鬼才之道》为好鬼好事颁起了奖。

影片将恐怖电影中的经典鬼怪形象作为主角，用三组「鬼才」看似吓人实则助人的故事，警示大众：不要当渣男！不要酒驾！不要乱丢垃圾！时刻存好心，不然鬼上门。全联凭借自己的「鬼才」在中元节再度为观众奉上一出好戏，不禁让人感叹：你在「装神弄鬼」赛道，完全没有瓶颈的吗？

淘宝奥运会整活不断

线下大战QQ企鹅、多邻国绿鸟

作为奥运全球合作伙伴，淘宝在比赛期间同步举办了一场更适合中国宝宝参加的「淘宝运动会」，用各种「低配版」运动赛事带领大众轻松收获「同款奥运」。不是巴黎去不起，而是淘运更有性价比~

这么有梗的活动，自然少不了蓝v界整活一哥淘小宝的出场。先是和「对家」QQ企鹅线下battle，大战五个回合，誓要在微胖界争出属于自己的一片天。

之后又DO M上身主动讨打，找到打卡界令人闻风丧胆的多邻国多儿担任淘运会「催促官」，用一段「愿打愿挨」的营业小视频，催促大家多多运动。

几番官方搞事持续加热「淘宝运动会」的传播声量，不仅契合了淘运会「更高兴、更快乐、更强健」的口号，也在运动之余让品牌和用户玩到了一起。

2024年，大家爱在小红书上搜些啥？

小红书联合DT商业观察，根据2024上半年小红书的搜索数据，发布小红书年中搜索报告，揭秘隐藏在搜索记录中的十大年轻人洞察。报告从身心健康、时尚娱乐、工作学习等角度总结出当代人的生活趋势，从这些趣味数据中我们可以窥见年轻群体既要躺也爱卷，发疯中带着几分人间清醒的精神状态。

通过这份报告，小红书用大数据向大众展示了平台「年轻人爱用搜索引擎」的地位，也通过群体之间的情感共鸣彰显出平台的人文气质和温度，鼓励更多用户在这里寻找生活的答案。遇事不决，小红书（姆巴佩口音）。

伊利再度接梗

官宣沙师弟巴黎时尚大使

想你的沙，还是吹向了巴黎。

继官宣撞脸奥运会logo的鲁豫为巴黎观赛大使，伊利再度回应网络热梗，火速邀请撞色巴黎紫的沙师弟担任巴黎时尚大使，为中国健儿送上「紫」定行的祝福。

伊利专门请来沙和尚的扮演者刘大刚演绎超有梗代言短片，让沙师弟亲自认证时尚·巴沙男士的称号，仅1分钟的短视频爆梗不断，用8G冲浪的网感给奥运营销增添一波欢乐，增进了品牌与年轻群体的沟通。这波泼天的流量，属实被伊利稳稳拿捏了。

好啦，以上就是本期一周最热的全部案例，欢迎评论区说出你的看法～

注：本文为梅花网的原创文章，若转载此文，请在文章开头标注“作者”、“来源”及本页链接。更多转载细则查看梅花网公众号（ID:meihuaevent），回复“转载”了解须知。