舆情观察 | 郑钦文与谷爱凌的商业潜力对决

在奥运会网球女单赛事中取得辉煌胜利后，郑钦文迅速成为网络热议的焦点，其全网热度急剧上升，确立了她作为新生代明星运动员的地位。与此同时，尽管谷爱凌是冬季奥运会的选手，她在夏季奥运会期间通过与中国奥运选手的积极互动，也频繁出现在热搜榜单上，展现了其深远的影响力和稳固的受众基础。

02 社交媒体影响力

社交媒体粉丝数

截至目前，郑钦文主要通过微博平台上与公众互动，而谷爱凌则在社交媒体上拥有更广泛的布局，包括微博、抖音和小红书等多个平台。

社交平台上互动量（微博）

03 公众形象和口碑

媒体报道倾向

社交媒体情感倾向

负面舆情盘点

郑钦文：2024年7月8日-2024年8月7日期间，郑钦文主要涉及采访时用词不当的敏感舆情。

舆情事件：郑钦文在晋级奥运会八强后，在接受咪咕官方采访时使用了“替中国打比赛”的表述，被部分网友质疑用词不当。

谷爱凌：2024年7月8日-2024年8月7日期间，谷爱凌面临两面派、伪中国人、蹭热点等负面舆情。

舆情事件1：谷爱凌在国内社交媒体平台上积极互动，在海外社交媒体上，她似乎并未关注这些中国运动员，反而关注了一些因涉及辱华言论而备受争议的欧美运动员，这种行为被质疑为“两面派”。

舆情事件2：尽管在本届奥运会期间没有比赛任务，但谷爱凌频繁与获奖运动员合照的行为被质疑是蹭热点。

舆情事件3：关于谷爱凌双重国籍及言论问题一直争议不断，在豆瓣、B站等平台上不断有网友挖掘谷爱凌接受采访或出席活动时的不当言论，并提及其双重国籍问题，呼吁让其滚出中国。

04 代言品牌及类型

郑钦文合作品牌（不完全统计）：NIKE、蚂蚁集团、劳力士、麦当劳、佳得乐、伊利、威尔胜、斯维诗、霸王茶姬、兰蔻。

谷爱凌合作品牌（不完全统计）：安踏、路易威登、蒂芙尼、雅诗兰黛、维多利亚的秘密、中国移动、三棵树、IWC万国表、中国银行、凯迪拉克、科勒、元气森林、瑞幸咖啡、Therabody、Faction、Oakley、Beats、Goski、京东零售、科勒、蒙牛、美的生活、红牛、汤臣倍健、Visa中国、小红书。

据目前不完全统计，郑钦文和谷爱凌的合作品牌均覆盖了运动、时尚、奢侈品及快消品等多个领域，其中不乏国际品牌及奢侈品品牌，展现了她们作为顶级运动员在商业代言领域的广泛吸引力。

05 品牌契合度

郑钦文个人形象分析

个人标签：文女王（“Queen”Wen）、淘米姐、淘蜜姐；

个人形象：健康、阳光、独立女性、有魄力、自信、率真、国际范；

品牌契合度点：郑钦文凭借其阳光健康的形象、独立自主的女性特质、以及自信而真诚的个性魅力，契合那些推崇积极生活哲学、女性力量和个性化生活理念的品牌。她那国际化的形象更是为品牌打开了连接全球消费者的桥梁，为合作伙伴提供了无限的市场潜力和品牌升级的可能性。

谷爱凌个人形象分析

个人标签：青蛙公主、气质女神、天才少女、冰雪女王；

个人形象：高颜值、气质佳、学霸、身材好；

品牌契合点：谷爱凌以其充满活力和时尚感的形象，更符合那些追求独特性和高端品质的品牌定位。她前卫的个人风格和对时尚的敏锐洞察，为品牌提供了一个展现其高端形象和创新精神的绝佳代言人。

结语

总体评估，郑钦文相较于谷爱凌，在多个关键领域展现出其独特的商业优势：

1、运动项目商业潜力：网球作为一项高度商业化的运动，为郑钦文带来了更高的商业曝光和关注度，这为品牌合作提供了肥沃的土壤。

2、社交媒体影响力：郑钦文的网络热度和社交媒体影响力正在快速增长，这种上升趋势预示着她将成为品牌营销的热门选择。

3、公众形象与身份认同：与谷爱凌的双重国籍问题相比，郑钦文作为本土运动员的强烈身份认同感，为她在品牌合作中减少了潜在的政治风险。

4、品牌契合度：郑钦文在体育竞技中所展现的坚韧不拔、积极向上的精神，以及她自信、率真的个性和国际化形象，与品牌寻求的价值观和形象高度契合，这将增强品牌合作的吸引力和效果。

年仅21岁的郑钦文，未来商业价值几何？还是交给时间来见证......

*以上监测数据由梅花数据提供，覆盖周期从2024年7月8日至8月7日