场景与情感结合，看云南⽩药⽓雾剂如何让品牌“登新高”

当下的社会环境，随处可见“压力”二字。“我emo了”这句话，不仅成为了追逐潮流的口头禅，也深刻反映了Z世代在内卷环境下普遍焦虑与抑郁的生存写照。为了应对这些压力和焦虑，年轻人纷纷采取不同策略：有的选择“摆烂”，有的追求“极简”，还有的则实践“报复性节约”。体现到品牌方的角度来看，就是“年轻人的钱，越来越难赚”。

但也有一些品牌，在如此环境下依然能受到不少年轻消费者的追捧，究其原因，很大程度上，这些品牌抓住了「共情」的这个关键点。在这个快节奏的时代，高频次信息输出让品牌缺乏和消费者有效的情感沟通，品牌寻求营销差异化，就离不开对消费群体的情绪洞察，讲好一个打动人心的的故事，成为品牌主题情绪营销的关键。

云南白药气雾剂在重阳节充分聚焦消费者的情绪洞察，从2023年首部概念视频《登高祝词》，再到今年重阳暖心活动——「健康登新高：健康与爱 一直都在」，倾情打造“登高”系列情感营销，实现品牌与消费者的深度共情和情感链接。在重阳节这么一个不起眼的节日，云南白药气雾剂完成了与消费者的一次温情的深度对话。

重塑“登高”传统

情感与场景的双重结合

九九重阳，登高赏秋向来是过节关键词。在蔚蓝的天幕下，人们常向往攀登至山巅，享受“会当凌绝顶，一览众山小”的壮阔与豪情。

然而，云南白药气雾剂却以一种别开生面的方式，重新定义了登高的意义——重阳，不止是“九九”相重，更汇聚了中国所有的“阳”和暖意，好好生活，关心所有人。

在重阳登高的日子，做一个把健康放在高处的人。登上健康的新高度，才能奔向生活的新高处；也会更专注，脚下的每一步，更勇敢地、轻盈地向前走。

登高的人，别来无恙。云南白药气雾剂就在这个重阳，用一场别开生面的登高活动，让用户重逢最阳光的自己，因为，爱与健康，一直同在。

不一样的登高地点，重塑登高寓意

就在今年重阳节，云南白药气雾剂隆重启动了“健康登高新”旅程活动。这次旅程的起点，不是巍峨的山峰，而是位于吐鲁番的艾丁湖——中国内陆的最低处。

云南白药气雾剂以这处海拔-154.31米的地方作为此次登新高活动的开启，一是寓意着生活向前，你迈出的每一步都是登高。二是让活动结合最近大火的户外场景，让自身产品有了场景化的露出，可谓一举两得。

活动现场，精心设计的登高步道蜿蜒于湖畔，每一步都踏出了对健康生活的坚定承诺。健康知识展示区、互动体验区等环节，让消费者在参与中不仅学习到了健康知识，更感受到了品牌对消费者健康生活的深切关怀。

并且通过一支主题视频，记录了不同人群在登高过程中的坚持与成长，激发了消费者对于自我挑战和不断进步的渴望。让「健康登新高」的品牌号召成功激发情绪共鸣。

旅行大V合作，丰富登高内涵

为了扩大活动的影响力与传播范围，云南白药气雾剂与具有广泛影响力且风格亲民的旅行达人进行了深度合作。

作为网络上的意见领袖，旅行达人们的每一次分享都能引发大量粉丝的关注和讨论。在这次合作中，达人们实地打卡艾丁湖，不仅展示了艾丁湖的壮丽景色，更通过分享自己的健康登高故事，将云南白药气雾剂融入了这一健康、积极的场景中。达人们用自己的亲身经历，向观众传递了品牌对健康生活的关注与支持，使得消费者在观看过程中，不仅感受到了登高的乐趣，更感受到了品牌的温度与关怀。

抖音花样阐释，提升登高流量

为了进一步加深消费者与品牌之间的情感联系，云南白药气雾剂还创新性地设计了【云南白药气雾剂健康登高始发地】的内容征稿活动。通过剪影平台，品牌提供了专属的登高故事模板，鼓励消费者分享自己的登高经历。这一举措不仅增加了活动的趣味性和互动性，更让消费者在分享过程中，感受到了品牌的关注与认可，从而形成了强烈的情感共鸣。

健康“登高”不止重阳

体育营销多维助力

回顾此次今年和去年的重阳节登高营销，我们不难发现，云南白药气雾剂作为伤痛品牌，却没有选择单点对话银发群体，而是将目标瞄向主流人群的场景洞察。

比如，云南白药气雾剂在今年4月开始举报的“走啊，打球去”活动，联动多城高校，过组织篮球比赛、提供运动保护用品、设置互动游戏等环节，让消费者在轻松愉快的氛围中，感受到品牌对健康的关注与支持。

云南白药气雾剂还与腾讯体育高级赛事进行了深度合作，通过赞助赛事、提供球员伤痛保护等方式，成功借助体育赛事这一平台激发了消费者的情感共鸣。在观看比赛的过程中，消费者不仅感受到了体育带来的激情与快乐，更感受到了品牌对体育精神的尊重与支持。这种情感上的连接使得消费者对品牌产生了更深的认同感和归属感。

此外，云南白药气雾剂还推出了“健康跟练100种运动”这一活动，旨在鼓励消费者积极参与运动并享受健康生活的乐趣。通过提供多样化的运动跟练教程和专业的运动保护建议，品牌不仅树立了社会责任感，还成功地将品牌理念与情感营销相结合，让消费者在跟练过程中感受到品牌的陪伴与关怀。

云南白药气雾剂深知，情感共鸣是品牌营销的核心。因此，在重阳节期间，品牌不仅关注长辈的健康，更将关怀的触角延伸至全民、全龄段。通过发起“走啊，打球去”等体育活动，品牌成功吸引了年轻消费者的关注，让他们在运动中找到乐趣，同时也感受到了品牌的关怀与陪伴。

这种跨年龄段的情感共鸣，不仅提升了品牌的认知度与好感度，还使得品牌形象更加立体、丰满。消费者在不同的人生阶段，都能找到与品牌相契合的情感连接点，从而加深对品牌的认同与忠诚。

传统文化的“当代”诠释

差异化洞察与情感营销新思路

在品牌营销的激烈竞争中，云南白药气雾剂凭借其独特的差异化洞察与情感营销新思路，成功在重阳节期间利用“登高场景”打出了一套差异化的营销组合拳，有效避免了传统营销陷阱。

差异化营销与情感共鸣的组合策略，对云南白药气雾剂的品牌形象塑造与市场竞争力提升产生了显著效果。一方面，通过与传统文化的深度融合，品牌成功打造了独特的文化内涵与品牌个性，使得消费者在众多同类产品中能够迅速识别并记住云南白药气雾剂。

另一方面，情感共鸣的营销策略使得品牌与消费者之间建立了更加紧密的联系。消费者在购买产品时，不仅是在选择一款运动保护用品，更是在选择一种生活方式与情感寄托。这种深层次的情感连接，极大地提升了品牌的忠诚度与黏性。这种有温度的情感共鸣打造，才是品牌营销的核心所在。

依托产品硬实力，强化品牌软实力，在生理和心理同步深化云南白药气雾剂的暖心形象，也为品牌注入了鲜活可持续的生命力。在消费者需求和行为日新月异的市场态势下，云南白药气雾剂敢为人先不断寻求产品与沟通方式的创新，既与时俱进保持产品竞争力，又与消费者实际需求相通，将情感营销根植在产品力之中，实现双向赋能，打开了品牌营销新思路。

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