支付宝《剁尾行动》GIF海报

在成功合作过《大侠从此扫码付》以及HTML5刷屏站点《太误事报》后，在现有的促销机制下，支付宝和竞争对手相比并不占优势。并且，复杂的封顶限制以及不同的商品在超市和便利店的不同促销机制过于复杂，不利于传播。最终KARMA决定弱化促销力度的概念，强化每月28支付宝日的趣味内涵。提出创意概念：二十八，剁尾巴！——每月28，支付宝帮你剁掉价格的尾巴！