饿了么《饿了别叫妈，叫饿了么》海报

KARMA从品牌名「饿了么」出发，深刻洞悉广大消费者的行为习惯：在每个人印象中，在家的时候，只要饿了，就会很自然的叫妈。KARMA团队决定利用这个洞察，提炼出了创意概念：“饿了别叫妈，叫「饿了么」”，力图让「饿了么」与“饿了，妈”产生情感上的联系，引发消费者的集体共鸣。为了对创意做出精准表达，KARMA选择了不同白领群体的生活场景，设计了荒诞有趣的情节，并大胆向品牌建议邀请当下通吃男女老少的一线谐星王祖蓝，充分利用他扎实且搞怪的演技，让他一人分饰多角来演绎3支不同的TVC。这个建议一经提出，立刻被品牌所采纳，并迅速与王祖蓝团队接洽，敲定合作。