肯德基 X 王源《心有热火，唤醒自我》平面海报

如何让产品焕发新的沟通爆点？如何避免用户产生视觉疲劳？传播期恰逢王源18岁生日，如何在各品牌集中传播时脱颖而出？
认真理解王源，我们发现他心中种着一颗渴望改变的种子，希望自己能做更多喜欢的事，变得更“刚”，形象很符合产品——藤椒嫩笋鸡腿双层堡自带热辣刺激口味和多层高能感。所以这一次，我们决定用产品的火辣属性在“18岁”这个从少年蜕变到成人的重要时刻唤醒王源心中的隐隐跳动的渴望之火激励他改变成长、突破自我#心有热火，唤醒自我#。