云闪付母亲节广告《听妈妈的话》

支付宝从今年3月开始，对还信用卡超过2000部分收取0.1%手续费。在这个时候，云闪付打出“还信用卡不收手续费”，一下抓住了和消费者诉求利益点的机会，这句话犹如一把锋利的剑，足以为云闪付辟出一条路。

但市场经验告诉我们，越是这样一句简单直接的“硬”信息，越难与消费者沟通。

绕弯子容易失焦，说太多次又惹人烦。

在这两难的境地里，很多品牌被迫选择了粗暴洗脑：惹人烦没关系，记住我就行。

但，真的只能有洗脑的方式吗？

观察云闪付这段时间高产又持续有爆点的广告，我们发现它已经走出了一条“用有趣，对抗洗脑”的新路：要直接，要让人记住，要好玩，要不惹人烦。

比如这个视频，紧扣母亲节热点，玩了一把“非典型”母子关系，让母亲来告诉你“不该浪费的手续费，一毛都不能浪费”。