植观「天生向上春游季」

（1）背景与目标：
背景：根据真实市场数据报告显示，植观粉丝大部分为18-30岁的年轻女性。深入调查研究后，植观发现，30岁对女性是个特殊的分界点，30岁前的她们，像一颗努力生长的种子，虽有迷茫焦虑，但依然乐观自信，拼命寻找照亮自己的光芒。
目标：实现植观整体用户人群的拓展和用户下沉。激发用户强烈的情感共鸣，传达植观关爱用户、有温度的品牌形象。达成线上线下双重有效联动，吸引年轻粉丝人群的注意，拉近与用户的距离。实现销售额的增长和突破。
（2）策略与执行：植观决定携手聚划算欢聚日与粉丝共同赞颂这一可贵的生长力量，将粉丝喜爱的樱桃小丸子邀请到长隆海洋王国，利用品牌元素和城市DNA，打造了一场最具生长力的城市级“欢聚趴”。
（3）创新：
1.联合用户喜欢的大型IP樱桃小丸子，以“丧”治“丧”
2.萌系又治愈的小丸子H5，唤起童年记忆，吸引用户目光
3.在人流量充足的珠海长隆海洋王国，打造植观X樱桃小丸子「天生向上春游季」
4.活动当天，植观首席产品官李小鹏全家现身，与粉丝互动5.微信公众号发起“定制专属态度瓶”文案万元征集活动，用网友的文案来制作产品，引发UGC6.小丸子春游联名礼盒，为用户带去美好寓意7.萌系周边，增强粉丝粘性
（4）成果：此次线上线下联合，站内站外互动的活动，社交分享属性极强，为植观带来的叫好又叫座的成绩提供了帮助。抖音、快手用户对线下活动、粉丝定制态度瓶的自发传播，实现了植观整体用户人群的拓展。数据显示，经过植观聚划算欢聚日，购买植观的三四五线城市用户群，增长了近1倍，快速实现了新锐品牌的用户下沉。活动后，三四线城市人群占比增加约2成。活动当天，植观聚划算欢聚日30秒成交破100万。