麦咨达寻味系列形象片

大部分广告都有一定的修饰和包装，是一种对生活的提炼。而我们的核心创意之一则是“真”。所有镜头和画面都是对日常工作的记录，这也是我们在前期调研时走访多个城市和一线员工的原因。我们希望能找到那个本质上最能契合品牌的供应商和一线员工，而不是虚假的表演。第二个核心创意，则是“慢”。在广告行业从业者和受众整体审美越来越讲究个性、喜好潮流、习快节奏短视频的环境里，农产品显得有些格格不入。经过与品牌的沟通，我们通过结合农产品的特性，放弃了传统的15s和30s传统TVC方式，而是把时间拉长，通过微纪录、讲故事的方式，展现产品的故事。我们希望当观众看到红彤彤的苹果和清洁蛋的时候，不是机械的反映出品牌的slogan“可追溯”，而是通过我们的故事，了解产品背后是哪些人在为之努力，通过了解这些人，而与产品、与品牌达成情感上的连接。追溯的不仅是产品的过去，更是生产这些产品的人。