天猫国际双十一女包引流项目-海报

基于洞察买包的功能性消费属性极度弱化，对于女性而言，女包的象征符号意义大于功能属性，不断加深传播概念（宠爱=买包=双十一上天猫国际买欧洲轻奢女包）定义，从感性认识上升到理性认识，放大“宠爱”缺失的痛点，提出【宠爱复兴】传播主题，激活受众人群的潜在购买欲，使用消费者偏好明显的媒介渠道对受众持续进行理念传达，为买轻奢包赋予感性利益，深化平台优势，最终转化成天猫国际的实际购买。