民生信用卡《人生自定义》视频广告

我们发现年轻人对于“穷”的焦虑，已经外化成了非常主流的舆论势能。穷、吃土、锦鲤这些网络热词，是年轻人对生活压力的自黑式宣泄。它们不再接受乌托邦式的鸡汤，更愿意探讨现实。

所以，我们计划以一支影片的传播，用以对比的形式和真实触动的旁白表现出无奈的现实：贫富差距，同时给予活在巨大差异中的迷茫的年轻人一个情感慰藉出口：出身无法选择，人生可以。

而品牌—民生银行信用卡则选择借开年热点势能，以坦诚有力的态度与年轻人对话，给出的不是虚伪的鸡汤，而是认清生活之后依然热爱生活的力量，以此来传递品牌背后的“信任、安心”口碑印象，提升美誉度。