京东白条“一点当典行”——黄浦江上海分号-线下活动

我们直接把当铺开在上海最具代表性的黄浦江上，承包了一艘游轮，邀请大家上船一起浪。 新媒体语境下，到处都是“焦虑的年轻人”。“一点当典行”以当铺为载体，提出新鲜的“分期当掉烦恼”概念，一方面贴切带出京东白条的金融产品性质，另一方面以情感诉求为切入点，针对年轻人在各种负能量下渴望释放和改变的心理诉求，通过各种有趣好玩的活动，拉近和年轻消费群体的距离。让用户从情感上真切感受到品牌提倡的“一点改变，好过一成不变”，走进他们的内心世界。