红星美凯龙双11：用反套路套路你

1. 【推出全新营销模式】从流量、玩法、尖货、内容等四个方面出发打造新营销模式IP“团尖货”，以“尖货”和“团”为核心卖点，用家居达人实现社交裂变精准引流；

2. 【突破品牌人设】颠覆品牌陈旧形象，重新创建人设，从保守勤恳的企业家，摇身一变成为腹黑的商界大佬，在总领篇中说其他品牌不敢说的话，赢取年轻人好感；

3. 【创意分团营销】在“团尖货”营销模式下，根据大数据洞察消费者需求，为品牌选定推广品类/风格，进行独立家居商品划团，创作专属话题、视频、平面等创意，6大趣味团名和反套路出牌的分团视频让消费者眼前一亮，段子式金句，出其不意的密集笑点正中用户下怀，对品牌产出好感并主动传播。在同一个品类下，强势品牌带动弱势品牌，为全部参与促销的品牌和商品赋能；

4. 【精准媒介投放】红星美凯龙联手腾讯进行IMP精准营销，为不同家居品类订制传播渠道，精准触达不同目标人群，打造全域、全民、全场景、全链路的流量矩阵，腾讯小程序作为本次IMP活动主战场，联动APP和H5，充分利用腾讯强大流量池，腾讯生态引流从而实现高效互动和销售转化。
对红星美凯龙的全新营销模式IP“团尖货”进行多维度、深层次的内容细化，以及耿直腹黑的、年轻化的推广包装，突破品牌人设，并进行创意分团营销和精准媒介投放，与年轻消费者进行有效沟通，并极大促进11.11销售。