京东手机11.11：是phone不是凤，谐音梗玩到底！

2019年，手机市场趋于饱和，电商竞争愈发激烈。接到京东手机通讯11.11的传播需求后，鲸梦通过对目标人群的购机洞察进行分析，从品牌塑造和销售引流的角度出发，挖掘了一个新的记忆点——“凤”，将京东手机拟物为“凤”。

之所以选择“凤”作为视觉icon，一方面因为凤是上古神兽、百鸟之王，能够彰显京东手机的行业地位；另一方面，在全民皆玩谐音梗的网络社交语境下，我们索性以“凤”代phone，将谐音梗进行到底，给用户留下深刻印象。

围绕“买好凤（phone），逛京东”的核心诉求，我们策划完成了系列传播内容。