麦斯威尔的年味，有点不一样-H5

新的一年，消费者都希望有一个好彩头，而 Maxwell 品牌名中的“well”也寓意着好运。麦斯威尔咖啡希望用一种年轻人乐于参与的玩法及表达，传递在新年获得好运的愿望。 NPLUS Digital 观察到，在年轻人沟通交流的过程中，头像发挥着重要的作用，甚至能够产生社交话题。

麦斯威尔咖啡在春节期间推出了#好运上头#创意活动，用户通过修改头像，获得好彩头，玩法简单又不失趣味，能够带来更多传播和互动。而“上头”这一网络热词代表因快乐而“失去理智”，也迎合了年轻群体的表达方式。