宝洁 × 1号店：活出女1号 视频广告

有这样一个女性群体。

她们独立自主，为了追求更高品质的生活，愿意放弃家乡提供的安逸环境，来到一线城市为梦想打拼，一门心思扑在工作上。但也正因为如此，伴随着自我价值实现的，是越来越少的陪伴父母的时间。

对于女儿来说，随着年龄的增长，在外打拼的时间越长，就越是想念父母。不能长期呆在父母身边，心里总是怀有愧疚的感觉。

因此，逢年过节，尤其是春节，成为她们陪伴家人为数不多的，也是表达孝心的最佳日子。

多数情况下，她们会选择上网购置各式各样的商品作为‘年货’带回家送父母。

她们希望能够通过购买各种优质高档的产品，然而因为子女与父母日常生活的长期脱节，她们带回家的年货，大多数昂贵却华而不实——几千块钱的按摩椅虽好，但功能复杂，按键太多，老人家实在是学不会用；所以每年春节过完之后，这些产品反而成了父母的烦恼——一堆东西，不会用，又不知道该放哪儿合适。

于是，为了延续宝洁+1号店的‘女1号’的主线，原象最终将活动主题定为‘暖心女1号’，希望身为女儿却远离父母的TA们，成为父母的暖心小棉袄。