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大茶饭品牌设计:堂本家
回顾品牌现状: 堂本家是深圳第一代网红店曾经排队风靡一时,但是由于shoppingmall的崛起,众多品类和品牌的冲击,品牌的竞争力逐渐减弱。由于品牌缺乏和消费者的一个情感链接,使得猪排这个品类逐渐大于堂本家这个品牌。 发现品牌升级的本质之问: 品牌未来想要做大做强,势必要走向规模化的快速成长。如何适应人们的心智原理,借力“熟悉客体”搭起顾客心智的桥梁,调和“产品理想”和“顾客心智”之间的矛盾,让品牌形成自驱力和天然的势能,就是这次品牌升级的关键所在。 解决方法: 把猪排原本胜利的概念提出来重新包装,让消费者形成一个消费的理由,逐渐从喜欢吃猪排到喜欢堂本家的慢慢转变。让消费者在整体体验中感受到吃到堂本家的猪排就是获得胜利获得成就。
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