天猫潮青年：一切皆是运动

基于年轻群体洞察，这个夏天，天猫联合运动和食品两大品类打造GENZ全新IP「天猫潮青年」。赞意为其提出「我开动了」的核心创意，在日式幽默风格中实现一语双关的表达效果：在中文语境中表示——我要开始运动啦；在日语语境中表示——我要开始吃啦。

以双手合十的标志性仪式动作延展，打造视觉锤，同时深挖潮青年生活场景，产出病毒视频和动态海报创意物料。视频魔幻的律动感与当下年轻人的生活节奏同频共振，伴随着“いただきます”的BGM，大家忍不住一起摇摆起来。