支付宝的《第一次》开学

今年开学季，支付宝落地校园为刚入学的新生们指路，在北京、上海、杭州、西安多地投放户外广告。另推出了一支广告片《第一次》，短片讲述第一次离家上大学，通过从情感层面探讨了当代家庭中，所普遍存在的一种亲子关系——「你进一步，我就退一步」。

文案：

这是我第一次离开家
没想到居然有点轻松

因为，在我家，时间永远不准
想有点自己的空间，不存在的

一会儿说我长大了
一会儿又拿我当小孩

总说让我做选择
但我的选择，他们真的有在听吗？

他们总是盼着我长大
但是又害怕我长大

长大，让我们分别
分别，让我们长大

成长的第一次，有彼此
生活的每一次，有我们

生活好，支付宝