饿了么品牌升级，改了一万个名字

从曾经让人印象深刻的“饿了么别叫妈”到“饿不饿都上饿了么”，再到现在的“爱什么来什么”，不难看出，饿了么的品牌定位已经完全改变，饿了么端内业态也从原来的餐饮，扩展到商超便利、医药、跑腿取送等范畴。

接到饿了么品牌升级事件brief之初，我们也想过从订单、蓝骑士入手，但最终我们还是回到了“饿了么”这三个字上。想要改变用户对饿了么的品牌认知，需要做出足够有冲击力的改变，为品牌改名，既能激发大家的关注与讨论，也能让饿了么这一品牌名具备更多元的需求联想。