京东物流：一件毛衣，链接爱的心意

京东物流品牌升级后的第一个CNY Campaign，客户希望继续强调【链接】的品牌属性之外，也能传达京东物流“春节也送货”的核心利益点。

经过讨论，我们达成共识：春节期间的京东物流所链接的东西变得不太一样了，不再只是一串串快递单号，一个个方正的纸盒，一件件满足购物欲的商品。春节的快递车里，躺着亲友之间的牵挂，躺着美好的祝福，躺着象征团圆的年货。一个个包裹不再冰冷，反而满载着温度，因为里面包裹着【心意】。

而我们的创意，从京东APP里那链接着【收件人】与【寄件人】的红线开始。
这一根根红线正是京东物流【链接每一份心意】的具体表现形式。人与人之间的关系何尝不是如此呢？纤细如丝线，相依相守，萦绕编织。而正是京东物流的春节坚守，链接每一份心意的丝线，编织成了属于年的温暖。

于是，一个爱织毛衣的奶奶，和练习生孙女的故事跃然纸上。那些关于编织，关于跨越代际沟通的尝试，关于爱与理解的片段，出现在我们每一个人的生活中，也许形式不一，内核却一致：心意的链接，是爱的表达。

正如片中文案：

每逢过年
包裹们携着心意
奔赴牵挂的另一个端点
路线交织，跋山涉水
链接起爱的心意
编织属于年的温暖