这一届可爱多新品，想拿着它表白

今年可爱多的营销打法颇有不同。不仅在代言人上选择了甜美可爱的虞书欣，产品上更是推出了创新的“芝士香栗”产品以及“玫瑰顶花”产品……产品营销丝丝相扣，甫一出场，就先声夺人。

这一战略布局背后，可爱多是如何思考的？ 

从营销策略溯源，进行产品创新—— 当DDB上海团队最初拿到brief时，一方面，需要加强可爱多一直以来与爱情相关的品牌形象；另一方面，回归到产品本身，真正让产品成为年轻人恋爱表白时不可或缺的东西。

我们发现，在中国年轻人心里，表白的最大障碍，是害怕被拒绝，让气氛变尴尬。所以，创意和策略的切入点是，为什么不让产品本身来承载表白的讯息，通过可爱多让你踏出第一步，与喜欢的Ta建立联系？