这个儿童节：分开的奥利奥，分不开的爱

你还认为996是“社畜”的专属名词吗？其实随着996父母雨后春笋般的涌现，996早已“内卷”到了儿童。大批996父母忙于事业，在加班，在创业，在打拼，对于平衡家庭和工作分身乏术，缺席了孩子的童年；而这些孩子不缺衣、不少食，唯独缺少父母的爱与陪伴。
如何让这些“城市996儿童”的内心需求“被看见”？如何让他们渴望父母陪伴的心声“被听见”？成了需要核心去解决的议题。
无数次的脑暴中，我们点亮了许多小灯泡，但都没有解决同一个问题：如何让孩子和父母分开的痛点深切地让大家看见和明白。
我们决定回到原点，重又研究了一遍奥利奥的吃法。
“扭扭”“舔舔”“泡泡”。第一步，“扭扭”。
就在我们掰开一块奥利奥的时候，一个大胆的想法横空出世了。为什么不能打破固有思维，把奥利奥分开？被分开的奥利奥，正好可以用来借喻经常不得不分开的996父母和城市996儿童。由这个想法，我们延伸出了此次创意的BIG IDEA：“分开的奥利奥 分不开的爱”。

【分开的奥利奥】是一个产品创新的IDEA，我们把一块奥利奥小饼干分成两块，一块代表996父母，一块代表996儿童，并分别放进左右2个小包装，由此打造了一款限定版产品：分开的奥利奥限定版礼盒。
其中黑色饼皮包装的背面附上了一张便签纸，小朋友们可以在便签纸上写下想对爸爸妈妈说的话，这样爸爸妈妈就可以听见他们的心声！