成分IP化：功效性护肤品牌芙清如何讲故事？

近期，在功效性护肤领域已深耕 7 年的护肤品牌FulQun芙清，推出了一款祛痘新品，希望借新品传播进一步塑造品牌在功效性护肤领域的专家形象。时趣与芙清联手打造了整合营销项目，最终在全网媒体平台的传播达到8亿+人次曝光量。
其中，项目中塑造了“颜学家”「巴斯德毕赤」的IP形象，人物名字取自成分名。借用立体化的呈现方式，并延展创意内容设计，增加用户对于产品祛痘成分的记忆点。
另外，时趣融合传播主题及品牌代言人乔欣的风格，打造了一支“清感”TVC，号召大家“清零”肌肤问题及坏情绪，从“清”出发，轻装上阵，迎接美好生活。本次传播的核心主题集品牌主张、代言人热度、产品推广等多维方向，进行深度推广，全方位渗透目标用户心智。