7大品牌10+平台，玛氏箭牌如何用全域营销出圈双11？

今年，玛氏箭牌与时趣合作共同找到的破题关键——“一个响指，击穿全域！”在双11这样的购物节点中，零食其实并非主角，尤其是“糖巧”细分类目，消费者更习惯于用糖巧进行搭单满减，所以很难真正把其放到购物列表的第一梯队中。于是，项目设计了一个“噱头+福利”的爆梗机制：“玛上打响指 购物车有惊喜”的营销事件。成功用一个“响指”就打通了电商、social、O2O、线下KA，实现创意同频+品效合一。为了让更多用户了解“玩法机制”，项目以魔性插画风格打造了3支视频，将“打响指”动作魔改三个耳熟能详的经典故事，爆梗组合搞笑combo，并在场景中巧妙植入各个品牌的双十一爆品，利用品牌的色彩元素，营造趣味的视觉冲击。