京东生鲜：如何用高级大片的方式打开一块高品质牛排？

早春、大片、专场、高级感，当这些象征着时尚意味的关键词碰撞在一起，主角竟然是一块牛排！

本次京东生鲜牛排超单日，旨在让用户知道在京东生鲜可以买到高品质的牛排。基于此提炼出原切零拼接、原装进口、京东买手甄选三大卖点与用户沟通。那么问题来了，我们如何与用户去说这件事呢？直接说？太硬广！纯科普？太无趣！既然问题出在人身上，那么答案也在人身上。

对用户来讲什么是高品质牛排呢？有的说包装高端、有的说必须进口、有的说米其林餐厅......

答案五花八门，但隐藏着一个关键点：虽然TA们不是品质牛排的专家，却是品质生活的专家，他们对“高端”有着自己的认知。so，这次的创意灵感就呼之欲出了：“用高级大片的方式打开一块高品质牛排”，让用户直观感受到品质牛排的高级感在哪里，借助其对高级大片是高端的固有认知，去强化高品质牛排的认知。