iRoman 用生活态度链接Z世代 | 逛吃品牌研究所

客户名称：iRoman爱漫
产品品类：天然饮用水
服务机构：逛吃品牌研究所
服务内容：户外推广设计及产品摄影
服务时间：2020年5月

01 项目背景
iRoman天然饮用水创立于2019年。面向Z世代消费市场，我们提出品牌理念“分享爱 · 聚浪漫”，以差异化定位切入大众水市场。对于初入市场的iRoman而言，如何快速获得Z世代的关注，是品牌面临的挑战。

02 推广目标
剖析iRoman目标人群的消费特征，在品牌理念之下找到链接品牌与Z世代的沟通符号，通过创意表达与Z世代形成情感共鸣。
同时，画面传播还需考虑户外传播媒介的特征，如何能够清晰识别iRoman品牌信息、有效传达创意概念，也是本次推广画面需解决的关键点。

03 消费者洞察
对年轻人而言，“喝什么”也是一种生活方式的代表，iRoman品牌理念从Z世代群体而来，也代表着这一群体的生活态度。

04 设计概念
围绕品牌理念主张的“爱”，我们以“爱，始于心动”为设计概念，将音乐的韵律感及水波纹，嫁接到大众所熟知的心跳符号进行创意画面设计。
延续“心动”的概念点，产品摄影以展现律动感为主策略，摄影画面捕捉产品有节奏地跳动，在平面视觉上呈现轻快动感的风格调性。



项目成员Team Member
品牌统筹Brand Coordinator：段光茹
推广策略Promotion Strategy：林翠琪
设计总监Design Director：吴少楠
摄影支持Photography Support：至味视觉