上海老国货真的有在努力发新歌 | 上海药皂魔性MV《搓搓操》

在疫情的语境下，一切都充满未知，国民情绪面整体呈现悲观、压抑的倾向。特别是4月初上海封城长达2个月，许多负面情绪因居家而累积无处消解。作为诞生于上海的本土国民品牌，此时更应该发挥品牌效应，承担起社会责任，建立正面的品牌形象。
我们发现，平时浴室就是大众发泄情绪放飞自我的地方。居家活动空间本就不大的情况，更应该充分挖掘浴室心理疏导的隐藏功能。
运动作为一种健康的情绪消解方式，也是今年的风潮。我们决定开发一套浴室操《搓搓操》，看是否能有幸复制《毽子操》的传奇。浴室操既紧扣了上海药皂的使用场景，又能让大众通过运动和搓澡这两种超级解压的方式发泄心中压抑的情绪。
无论是歌词还是舞蹈动作，都以易传播为最优先级。歌词采取口语化的写法，动作设计则以易模仿为出发点，紧抓“搓”这个洗澡的标志性动作。最后落在“搓一搓”的行为引导上，完成从口号到行为的转变。