凯迪拉克：特别的开始 开始了

接到凯迪拉克CT4重新包装「人生第一台后驱车」的Brief，如何将人生第一台后驱车与新生代产生关联，就是本次解题的题眼。我们洞察到TA正处于「开始」的人生阶段：开始独立、开始投资各种兴趣、开始迈入各种圈层、开始有车生活……而他们的时代特征，又是追求「特别」的：喜欢的圈层要特别、自我表达要特别、个人风格要特别……
而凯迪拉克CT4，作为同级唯一后驱车，恰恰能满足这样一群特别的Z世代，更能刷新他们对每一种开始的特别体验。
因此，#特别的开始# 从这里开始了。

文案：
当你拥有人生第一台后驱车
凯迪拉克CT4
生活的每一面
都将特别地开始

开始不能睡懒觉
开始飘了
开始费鞋
开始失去地位
开始入坑
开始更飘了
开始变丑
开始变工具人
开始深夜想静静

当你拥有一台凯迪拉克CT4

你会
开始没朋友
开始更飘了
开始上头
开始被唠叨
开始卷了
越来越卷
开始往外卷
开始吃土
开始疯狂试探
开始疯狂
开始爱上走弯路
开始更更更飘了
开始翻新生活的每一面

当你拥有人生的第一台后驱车
凯迪拉克CT4
特别的开始 开始了