exbrand营销案例|家家养的牛品牌数字化全案

挑战
没有品牌，就没有真正的竞争力。新消费时代品牌才是更好的流量池。

家家养的牛初期的快速发展，得益于自身乳制品供应链。后续随着市场环境的变化，品牌持续增长面临诸多的挑战：
一是消费原点有了移动，95后、Z世代，很显然，Ta们成为了市场的主力消费者，而且基本上活跃在那些年轻的平台，如抖音、快手、小红书等。对传统经营而言，这或许是最大的挑战。
二是消费趋势的转变，如：从物质的购买到精神层面的购买、娱乐化、场景化、IP化、价格消费转向价值消费。
三是品牌需要更贴近消费者，从产品服务端更要及时回应市场变化；市场竞争不再是单一维度的，环境变的更加复杂，品牌需要更加鲜明有差异性的品牌主张和精细化的运营；受不确定因素影响，转型、营销数字化成为必然；
消费者的注意力变的稀缺和分散，硬广的效力越来越弱，对IP内容要求越来越高，品牌创意比拼激烈。