牛気锅：不是放题，更是和牛放题 ！| 逛吃品牌研究所

品牌名称：牛気锅 · 和牛火锅放题
餐饮品类：日式放题
服务内容：品牌VIS视觉形象设计
项目时间：2020年
项目地址：武汉

01 项目背景
2020年，轻烧基于年轻消费者对高品质产品的偏好趋势，和自身强大的供应链资源优势，以价值感极高的“和牛”作为核心产品和差异化特色，创立副品牌牛気锅，以日式放题形式切入市场。

02 核心思考
面向追求高品质和消费体验的都市年轻人，牛気锅以高阶和牛为核心，打造“牛气满满”的放题场景。我们提炼产品和体验中的“牛气”，融入视觉形象设计，立体化塑造品牌个性。

03 视觉系统
1）IP形象
我们以日本相扑手为原型，创作品牌IP形象。外形上，相扑手容易让人联想到“牛气十足”的力量感；选材上，和牛需经过严苛的饲养流程、品控、等级判定，而相扑运动员同样要经历地狱式训练和残酷的比赛，契合牛気锅对高品质的追求。

2）Logo
以“日式风格、品质感、力量感、品类元素”为视觉调性关键词，选用日本江户文字——髭（zī）文字，融入品牌命名中“牛”和“气”的特征，直观地传达品类文化及品牌调性。

3）色彩调性规范
主色“活力珊瑚橘”赋予品牌年轻、有活力和能量的个性，黑色增加时尚感、酷炫感。

4）辅助图形
通过“肉山气海、包罗万象”的视觉化场景来表达牛气锅的品类，呈现和牛火锅放题的品质和丰富感。


项目成员Team Member
品牌统筹 Brand Coordinator：段光茹
设计总监 Design Director：吴少楠
设计师 Designer：周少龙、阿甘、陈佳妮