猪脚爱上饭：重塑生长在街头巷尾的网红品类 | 逛吃品牌研究所

品牌名称：猪脚爱上饭
餐饮品类：隆江猪脚饭
服务内容：品牌核心策略、产品规划、品牌VIS设计、品牌空间设计
项目时间：2022年1月

01 项目背景
作为性价比高的刚需品类，猪脚饭在大街小巷处处生根，是城市打工者热议的“网红”话题。品牌方团队来自深圳知名连锁品牌，具备品牌系统化运营经验及近2000家门店拓展资源。基于自身优势，团队选择更契合的猪脚饭品类入局中式快餐赛道。

02 核心思考
目前猪脚饭品类仍处于弱品牌竞争环境，因此从0-1创建新品牌，要从产品到品牌表达综合塑造差异化印象。我们基于品牌名和拼搏精神，提炼“爱拼”作为核心理念。

03  品牌创建
围绕拼搏文化，从歌曲《爱拼才会赢》中受到启发，提炼“爱拼就吃猪脚饭”为品牌主张，以“三拼功夫”进行品类价值宣传。

04 视觉形象
猪象征着财富，也寓意爱拼的人能收获财富。我们借势“招财文化”创作了一个憨态可掬、积极向上的“招财猪”IP形象作为品牌视觉传达的载体。


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项目成员 Team Member
品牌创意 Brand Creative：段光茹
品牌策略 Brand Strategy：林翠琪
设计总监 Design Director：吴少楠
设计师 Designer：杨明星 张惠江
插画师 Illustrator：徐雅琪 程丽丽
空间设计 Space Designer：张亚晶
客户经理 Account Manager：黄冠英 张源钰
文案 Copywriter：彭悦淑