一夜“圆满”月牙泉！

2022年已是良品铺子加入敦煌文化保护与传承者之列的第四年。秉持着鲜活敦煌文化的初心，今年，为了能让良品铺子的中秋事件营销brief，有个新鲜的大创意呈现和公益升级，我们想了100多个idea。最终我们洞察到，敦煌文化之美的传承，离不开每个人对自然生态环境的关注与保护。随着连年风沙的侵蚀和自然环境变迁，敦煌数字化已经成为传承和保护的必然趋势。为此，我们提出了“月牙泉边，良辰月圆”的核心创意主张。
从数字化领域入手，我们结合跨媒体光影艺术，以中秋圆月作为美好象征，在被誉为敦煌生态“健康状况”晴雨表的月牙泉边，打造了半轮明月果树，以半轮明月映照泉水成圆月，圆月中嵌有长有鲜果月饼的果树，既寓意神话故事中月宫里的桂花树，也代表着良品在2020年引领行业首创推出的鲜果月饼，真正鲜果入馅，让消费者吃得到真果粒。
这半轮明月果树，由5位跨媒体艺术家，连续打磨20个日夜，期间不断优化月亮外观与果树造型，只为呈现最好的艺术效果。