天猫喊你「到生活里去」

今年天猫双11延用了今年618的主题
“生活就该这么爱”
想唤起大家对美好生活的渴望
打造一个快乐、温暖的双十一
收到这个brief的时候
我们都在思考一个问题：
“生活就该这么爱”
但是生活，爱我们吗？
尤其这两年
有着太多的不可抗力和不确定性
我们少了一些对于理想和远方的追逐
却似乎离我们身边的人和事更近了：
开始在空置了很久的阳台上养花种菜
学习给自己和所爱的人做一顿饭
会更花时间陪自己的宠物
主动从生活里获取治愈力和继续向前的动力

找回生活的主动权
或许就是我们爱生活的最好方式
把生活从不安和焦虑的情绪中解救出来
回归到爱具体的人和确定的事的
那种踏实和满足里去
为了保留这条片子的真实感、生活感
我们舍弃了往常天猫双11的强集结感和热烈感
这其实是一个没有那么on brief的大胆选择
但也因为它的细腻和治愈
让客户愉快地决定了
要跟我们一起完成这个突破性的尝试

文案：
师傅
都到生活里去

到猫咪柔软的绒毛里去
到刚煮好的螺蛳粉的热气里去
到音乐和雨声都刚刚好合适的音量里去

到画歪却出奇好看的眼线里去
到草地上飞舞的荷尔蒙里去
到兄弟久违的鼾声里去

到干净得只剩棉花味道的床单里去
到挑哪一束花她会开心的纠结里去
到听完妈妈唠叨后的思念里去

到一阵发呆
一次练习
一声加油
一场好久不见里去

到它、她、和他们的怀里去
到那些具体的人、确定的事里去

到就在你身边的
五颜六色的
真真切切的生活里去

生活的可爱
到生活里爱