我们做了一些小改变，一些「给生活的小改变」

今年双11，广告大屏上一如既往地洋溢着狂欢的气氛。我们则希望这支不那么热闹的片子，给你多一点不一样的感觉。
走过了14年的天猫双11，在今年希望能借着一年一度的大促节点，回顾在老字号复兴、乡村振兴、公益宝贝以及ESG等方面所做的一些努力，并鼓励更多人一起携手前行。
Brief本身不难，但我们自己给创意设了两道坎：（1）不能强行上价值；（2）得让用户的观感少一点敬而远之，多一点轻盈好感。
在消化浩瀚无垠的资料的时候，我们突然意识到：虽然老字号崛起、乡村振兴等背景信息繁杂，但天猫在其中的角色很清晰啊——本质上，它就是多做了一点实事，因此也多了一点好的改变。只要把这个信息讲清楚，就足够了。