京东到家CNY 2022博物馆奇妙年夜

走亲访友、舞龙舞狮、门神对联……看到这些元素，脑海中是否已经浮现出一则热闹的CNY短片的画面？然而在Z世代的年轻人的眼中，这一类春节营销套路，似乎已经有些审美疲劳。如何在一众新春营销中脱颖而出，成功俘获他们的心？

通过与部分Z世代人群的沟通，我们发现他们并没有老一辈们想象的那么“叛逆”——他们并不排斥传统文化，甚至比老一辈更爱国货，“文化自信”在他们的字典里占有更高的位置。而从另一个方面来讲，他们依旧喜欢过年，对于他们而言，过年其实是讲究的是一种团聚的氛围，大家聚在一起做着喜欢的事情。

从以上两个角度出发，结合今年继续倡导的“就地过年”政策，我们确定了这一次营销的核心主题，即“一起过年，就是家人”——无论是在故乡还是他乡，无论在身边的是亲戚，还是朋友，在春节这个节点之下，都能够让人产生“家”的感觉。