美团优选的感情牌，永远触动人心

美团优选在10月刚输出完“真的真的省”的品牌心智后，需要更新品牌的核心定位“明日达超市”，于是便有了这次campaign。
看到“明日达”，你可能要打问号：这很厉害吗？外卖不是分分钟送到？当时接到Brief，我们也发出同款拷问，但深入了解后，才明白其深远意义。
“明日达”在一二线城市显慢，可对于地广人稀、物流并不发达的下沉市场及偏远地区，这就是最快、最优之选。而且要在这么大的市场里，承诺“明日达”并不简单。
关于“明天”，我们开启了N+1个角度的展望：沙雕感的明日家族、治愈系的诗和明天、烟火气的家常明天......创意上都挺有意思，但想引起真正的消费者注意还是有些距离。
因为我们的故事不只是为了在社交网络完成传播，更要同时共鸣两群人：在城市独自漂泊的年轻人，以及身处下沉市场的他们的家人朋友。前者是传播者，后者是消费者，这就成了本次创意的难点。
不间断的解题和输出过程中，客户分享了调研时收集到的一个真实用户故事：在疫情封城之前，一位母亲只身奔赴女儿的城市照顾她。
发展上，我们设定妈妈的“明天到”和美团优选的“明日达”双线并进、双向奔赴，来平衡故事性和品牌角色。
调性上，在导演和团队加持下，最终做到真实且不失质感，高保真还原来自山村的妈妈和她“明天到”的承诺。