京东到家中秋 | 缺·不缺

又到了一年一度的中秋节，各家争相拿出看家本领宣传亲情和团聚的时刻。
京东到家自然也冲在了前线。



直接将京东到家和亲情联系，一些剧情自然地出现在了大家的脑海：

用京东到家给父母买中秋礼品、父母用京东到家给自己买东西...彼此感动，升华亲情。

能用，但少了些许特色。

所以，需要在亲情的主题下，找到新的诠释方向，是这次我们重点需要解答的难题。

难得的满月当空，这才有一家人共同相聚赏月的习俗。温馨、团圆、美好...这些也成为了大众对于中秋亲情氛围的印象。

然而月有阴晴圆缺，每天的月亮都有不同的形态。相比满月，有月缺的日子反而占据着大部分时间。将之联想至亲情，misCuber也对大家印象中的亲情产生了哲学思考：亲情就一定是温暖的？和谐圆满的关系才是亲情？

对于自己不断提出了提问后，一些我们日常中现象，逐渐被大家发现：

平时很容易对父母发脾气、

自己和父母的习惯差得很多、

理解父母但是接受不了他们的想法

...

似乎真实的子女和父母之间的故事，并不都是常规的中秋tvc 呈现出来的那种温暖关怀，生活中的小摩擦，充斥在生活中的家长里短，这些才是存在于我们身边的亲情。

所以真正的亲情和关心，并不容易被感知，藏在生活琐碎中的日常，才是真实的亲情。

 
亲情和月亮一样，不止有一种样子
由此，一个非常规套路的中秋节宣传视频就此诞生。